新媒体优势、特点及发展趋势.docxVIP

1 / 7 新媒体的特色、优势及发展趋势 纲[要 ]新媒体的迅猛发展掀起传媒家产革命 的新一轮浪潮，与传统媒体对照而言，新媒体拥有个性化突出、受众选择性增 多、表现形式多样、信息发布及时等新特色，拥有交互性、全息化、数字化、 网络化等优势。 将来新媒体家产发展的主要趋势是： 新媒体家产将引领媒体家产潮流，部份传统的媒体行业将逐渐走向衰微， 适应市场需求的媒体行业将持续保持活力，文化内容将成为媒体家产的核心竞 争力。 [重点词 ]新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体 ”是相对传统媒体(包 含报纸、杂志、广播、电视等媒体)而言的。 是指利用数字技术、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网和 卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户(即受众)供给视频、音频、 语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种 流传形式。 从内容上来讲，新媒体既能够流传文字，也能够流传声音和图象；从过程 上来讲，新媒体既能够经过流媒体方式线性流传，也能够经过储存、读取方式 非线性流传。 这样，原有的以材质、款式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类 和定义，已经再也不合用， “媒介”这个观点的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，当前有七类新媒体对传统 广电媒体产生影响： 一是挪动数字电视，包含无线的、车载的；二是有线数字电视；三是 IPTV ，狭义上指的是鉴于 TV 终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机 电视；七是楼宇电视。 作为新媒体，普通来说有两个显然特色： 2 / 7 一个是能够承载本来传统媒体能承载的各样形式，如文字、图形、视频、 音频等；另一方面是与受众拥有互动性。 它们兴许是收视终端与传统的电视机不一样(个人电脑或者手机)，兴许是 节目传输的载体与传统电视不一样(互联网)，兴许是收看节目的形式与传统 的居家收视不一样(如挪动接收)。 从一些地区的实质状况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环 境，以致经济和社会环境发生着影响。 一、新媒体的特色以数字技术为代表的新媒体，其最大特色是打破了媒介 间的壁垒，融化了媒体介质之间，地区、行政之间，甚至流传者与接受者之间 的界限。 详细讲： 1．媒体个性化突出因为技术的原由，过去全部的媒体几乎都是普通化的。 而新媒体却能够做到面向更为细分的受众，能够面向个人。 个人能够经过新媒体定制自己需要的新闻。 也就是说，每一个新媒体受众手中最后接遇到的信息内容组合能够是同样 的，也能够是完整不一样的。 这与传统媒体受众只好被动地阅读兴许观看毫无差其他内容有很大不一样。 2．受众选择性增加从技术层面上讲，在新媒体那边，人人都能够接受信 息，人人也都能够充任信息发布者，用户能够一边看电视节目、一边播放音 乐，同时还参加节目的投票，还能够对信息进行检索。 这就打破了惟独新闻机构才干发布新闻的限制，充分知足了信息花费者的细 分需求；与传统媒体的 “主导受众型 ”不一样，新媒体是 “受众主导型 ”。 受众有更大的选择，能够自由阅读，能够放大信息。 3 / 7 3．表现形式多样新媒体形式多样，各样形式的表现过程比较丰富，可融文 字、音频、画面为一体，做到即时的、无穷的扩展内容，进而使内容变为 “活 物”。 理论上讲，只需知足计算机条件，一个新媒体即可知足全世界的信息储存 需要。 除了大容量以外，新媒体还有 “易检干脆 ”的特色： 能够随时储存内容，查找从前内容和有关内容特殊方便。 4．信息发布及时与广播、电视对照，惟独新媒体才真实具备无时间限制， 随时能够加工发布。 新媒体与用强盛的软件和网页表现内容，能够轻松地实现 24 小时在线。 新媒体交互性极强，独到的网络介质使得信息流传者与接受者的关系走向 同等，受众再也不轻易受媒体摆布，而是能够经过新媒体的互动，发出更多的声 音，影响信息流传者。 由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的实质差异在于： ① 流传状态的差异： 由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 ② 主导状态的差异： 由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 ③ 受众状态的差异： 由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。 二、新媒体的优势 1、网络电视，即 IPTV，是利用有线电视网兴许电信营运商的宽带网络为用 户供给多种交互式视频节目服务的新式电视流传媒介。 4 / 7 也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，用户使 用的时候既能够经过加装 IP 机顶盒的电视机，也能够经过连结互联网的计算 机。 网络电视的最大长处是： 节目互换平台能够供给交互式和个性化的节目，能够使网