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广告投放方法论 自2021 年4 月上线以来，巨量千川作为巨量引擎旗下的电商一体化 智能营销平台，已成为每一个抖音电商卖家绕不开的广告投放平台。 事实上，当我们在日常交流中提及抖音电商的广告投放时，绝大多数 情况下默认为是巨量千川的投放。因此，在这一章中，我们将介绍巨 量千川的功能解析、投放实操与优化等内容。 第一节 巨量千川各功能的实操运用 对巨量千川各功能的运用，是投手创建投放计划的第一步。本节将针 对巨量千川各功能的具体实操进行颗粒级解析。 一 巨量千川主要功能的实操运用 （一）投放设置 首先是最基础的投放设置，界面如图7-1 所示。 1.投放方式的选择 控成本投放是指在进行广告投放时优先考虑的是成本可控，然后在此 基础上尽可能多地消耗广告预算。（在创建广告计划时投放方式选择 控成本投放的计划，统称控成本计划。）与控成本投放相对应的就是 放量投放。放量投放更关注优先完成广告的预算目标，选择这种投放 方式的成本相对较高。（在创建广告计划时投放方式选择放量投放的 计划，统称放量计划。） [插图] 图7-1 投放设置 广告投放一定离不开ROI （投入产出比，简称投产比）。从保证ROI 相对可控的角度来说，不管是新户还是老户，大部分情况下的投放方 式都应以控成本投放为主，因为只有控