4.1商标的概念完整版.pptVIP

第一节　商标的基本概念 一、商标概述 （一）商标的定义 商标是指商品生产者或服务的提供者在其商品或服务上使用的，用于区别于其他生产、经营者的商品或提供的服务的可视性标记。 商标的定义可以从以下几个方面理解： 1．商标必须附着于特定的商品或服务之上，并且具有显著的可识别性。 2．商品生产者和服务的提供者是广义上的概念，生产者包括商品的制造者、加工者、销售者和服务的提供者。 3．服务的含义也是广义的，是指使他人获得便利或利益的行为，包括金融、通讯、运输、餐饮、住宿、房地产以及娱乐和广告等。 4．可视性标记是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合，包括平面商标和立体商标。 （二）商标的功能 1．识别功能 通过商标的识别作用，将特定的商品或服务与经营者联系在一起，也就是说商标起到了标明商品或服务来源的作用这是商标最原始和基本的功能。随着市场经济的发展，商标的功能已经不仅局限于识别功能。 2．品质保证功能 对于生产、经营者而言，要获得市场上竞争的优势就必须获得消费者选择的长期性而非一锤子买卖。因此，生产者和服务的提供者就有了这样的动力：保证标有自己商标的商品或服务的在品质上具有一致性的特征，其后果就是良好商誉和信用的确立。 3．广告功能 消费者消费的盲目性特征，往往是广告起了非常大的作用，因此各个商家愿意支付高昂的广告费用。广告的目的就是让更大范围内的消费者了解和获