中级经济师工商-第三章市场营销与品牌管理知识点 (1).pdfVIP

第三章市场营销与品牌管理 本章框架与基本知识点 考情分析： 本章为重点章节，近三年都考核了案例分析题。主要题型为单选题、多选题，案例分析题。 历年平均分约 17 分。 主要内容 01.第一节市场营销概述 02.第二节市场营销环境 03.第三节目标市场战略（案例） 04.第四节市场营销组合策略 05.第五节品牌管理 第一节市场营销概述 一、市场（熟悉） 二、市场营销（了解） 三、市场营销观念（熟悉） 四、市场营销管理的任务（熟悉） 一、市场（熟悉） 1.含义：市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。亦指具有特定需 要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。 2.构成：市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成。 3.公式：市场＝人口＋购买力＋购买欲望 市场三要素 解释 人口 人口数量越大，产品的市场越大。“人口”决定了市场规模 人们购买所需产品或劳务时的货币支付能力。 购买力取决于三个方面： 购买力 ①人们收入的多少； ②物价的高低； ③人们信贷的能力