mg gt上市结案报告.pdfVIP

背景 ◼ MG GT作为MG 上一款里程碑式的车型，41年后推出第四代，拥有深厚的 底蕴。 ◼ 但MG作为 上的年轻品牌，消费者对品牌的文化认知度不高。 ◼ MG品牌欲借第四代MG GT的上市，让消费者对其车型 、产品 2014年第四代GT 所推崇的 “敢想敢行”的 “GT范”理念有进一步的认知和认同。 ◼ “GT范”的表达过于抽象，需实相化处理，以便 网友能有更好的理解和认知。 策略 ✓ 选取契合MG GT调性的8位KOL，分别从不同角度对GT范进行诠释。 ✓ 推出 “MG挚爱GT范” HTML5互动应用，聚合KOL的 “GT范”态度，并与车型卖点绑定， 使消费者 共鸣的同时对产品卖点也有了认知和 。 ✓ 为强化MG GT的 文化，特邀请著名汽车 人—— 进行 《四万说车》 合作，推 出 《 的旅行——GT的故事》2集系列 。 进度 目标 通过各领域内的KOL充分诠释MG GT的特性，