酒类资料-柳泉啤酒策划全案.docx

柳泉啤酒策划全案 创新求变焕发生机重塑形象提升品牌价值 淄博龙之媒文化传播有限公司 只有专业才回卓越 20XX.12 一、品牌战略规划 二、品牌形象规划 三、整合行销策略规划 目录 四、整合传播与沟通策略规划 五、顾客满意服务体系规划 一、品牌战略规划 □市场属性 ? 产品属性 市场分析 目标消费者分析 品牌理想 品牌个性 品牌的核心价值 品牌利益点 品牌传播概念 品牌定位 （一）市场属性 1、 啤酒市场属于快速消费品市场，市场容量大，覆盖面广，销量量大。 2、 啤酒市场淡旺季明显，热销季节为夏季。 3、 啤酒市场地缘优势明显，营销半径一般为本地区，价格档次（高中低档）和消费者族群区分明显。