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Z一代（90后）
• 风华正茂、条件优越，有压力但不压抑，追求自我个性
• 个性张扬的购车观念：希望成为人群中的焦点
• 选车偏好：爱豪车，拼颜值，品牌偏见最少
风华正茂、条件优越，有压力但不压抑，追求自我个性
Z一代身处的家庭氛围相对宽松，社会环境也更为多样化，造就这一
平均年龄 代人追求独立自我、勇于探索的的个性
22.18岁
84%单身 变 迅
变革中长大的一代 快信息、快生活、
快消费、快决策
家庭较富余，
平均家庭月收入 独 享
2.67万元
独生小孩儿的孤“独” 喜欢分“享”，放大快乐
喜欢享受，“享”生活之美
87% 拥有大 拼 秀
专及以上学历
巧“拼”不蛮干， 喜怒哀乐
乐观地“拼” 文字“秀”出来
个性张扬的购车观念：希望成为人群中的焦点
• 汽车对于Z一代来说不只是代步工具，更是一个重要的消费象征，自带光环。
• 他们更在意自己的车是否够炫、个性、凸显身份。
Z一代：汽车消费观（TGI ）
0 50 100 150 200
拥有这辆车能被人看作是成功人士 188
我想拥有一部引人注目的车 186
为了我喜欢的车，我愿意花更多的钱 175
选择符合我需求的性价比最高的车 77
我认为车应该像家一样舒适 65
车对我来说更像朋友或家人 62
选车偏好：爱豪车，拼颜值，品牌偏见最少
• 两极分化：12万以下和40万以上偏好度明显偏高。
• 车型选择：最爱还是轿车，越大越豪华越好。
• 品牌偏好：没有品牌偏见，最爱韩系和日系品牌，中国品牌也不错。
价格偏好 车型级别偏好 品牌国别偏好
106
104 109 106
102
104
100
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