肯德基下乡规划方案.docxVIP

肯德基下乡规划方案 肯德基下乡规划方案 PAGE / NUMPAGES 肯德基下乡规划方案 肯德基下乡规划方案 背景 随着城市化和现代化的发展，城市人口快速增长，导致城市的人口密度和竞争越来越大，而农村地区的人口缺乏经济发展和就业机会，导致贫困和人口流失。然而，农村地区有着丰富的自然资源和人文景观，具有非常大的发展潜力，因此许多企业开始将目光转向农村地区，尝试进行农村市场的拓展和开发。 肯德基作为全球著名的快餐品牌，不仅在城市市场上非常成功，也在不断寻求新的市场机会。因此，肯德基开始尝试进军农村市场，开展“下乡计划”，旨在通过扩大市场份额来促进企业的发展。 目的 本文旨在提供肯德基下乡规划方案，以帮助肯德基实现其“下乡计划”的目标，包括： 提高品牌在农村市场中的知名度和认知度； 拓展肯德基的市场份额； 推广自己的品牌和产品； 促进农村地区的经济发展。 方案内容 定位农村市场 肯德基的经验告诉我们，为了在市场中取得成功，首先需要了解市场的需求和定位。在下乡规划中，肯德基需要通过调查和研究，了解农村地区的消费者需求和购买习惯。 农村地区的消费者需求与城市有所不同，他们更偏好以大份量、实惠的价格为主导的产品，因此肯德基需要根据本地市场特点，适当调整菜单和价格。 选址 在农村的选址，除了要考虑自然条件、交通便捷等因素外，考虑到农村人口流动和就业机会增加，肯德基可将目光放到一些人口比较集中、交通便利的小镇和农村地区设立门店。 同时，针对农村的消费者，肯德基还应提供配送服务，让他们可以在家里享受到肯德基的美食。 产品设计 为了取得在农村市场的成功，肯德基需要营造符合本地市场的产品和服务。在产品设计方面，肯德基需要结合本地市场的消费习惯，推出适合本地市场的产品。 在调整产品时，可根据本地食材特点和口味需求，开发一些与本地文化特色相关的食品，以增加产品的本地性和特色。同时，在各种产品中引入各种当地食材，这也让消费者了解和学习当地的特色食材和做法。 营销策略 营销策略对于拓展市场和提高品牌知名度至关重要。针对农村市场的特点，肯德基应该使用符合市场需求的营销手段，如通过进村入户的方式，让消费者更加了解产品和品牌。 此外，通过圈地策略，采用微信、QQ和短信等近距离沟通方式，与消费者建立更紧密的联系，让他们不仅了解肯德基，还能了解更多有关当地和消费者的资讯。 结论 对于肯德基这样的品牌，在城市市场已经拥有足够的市场份额，而下乡计划能够拓宽市场，增加更多收益，同时也是推广品牌和服务的有力肯定。本文提出了肯德基下乡规划方案，通过针对农村市场的不同需求和特点，设计适合本地市场的产品，同时在营销策略方面创新，赢得更多市场份额。