全国自考(国际市场营销学)模拟试卷49(题后含答案及解析)_图文.pdfVIP

全国自考（国际市场营销学）模拟试卷49 (题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释 单项选择题 1． 开展国际营销的主力军是 ( ) A ．跨国公司 B ．私人企业 C ．国有企业 D ．国有股份制公司 正确答案：A 2 ． 下列选项中，不属于特殊利益集团的是 ( ) A ．工商界利益集团 B ．金融界利益集团 C ．劳工组织 D ．环境保护组织 正确答案：D 解析：利益集团有多种形式， 可分为特殊利益集团和公共利益集团。 特殊利 益集团有工商界利益集团、 金融界利益集团、农业界利益集团以及劳工组织。 除 此之外，还有基于不同种族、民族、性别、年龄、宗教等的特殊利益集团。公共 利益集团有环境保护组织、消费者利益协会和绿色和平组织等。 3 ． 实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是 ( ) A ．企业 B ．个人 C ．家庭 D ．国家 正确答案：A 解析：企业是社会经济最基本的细胞， 因而是实现社会可持续发展战略最基 本、最关键的因素。 4 ． 下列选项中，不属于国际营销调研功能的是 ( ) A ．描述 B ．预测 C ．诊断 D ．决策 正确答案：D 解析：国际营销调研的第一种功能是描述功能，它是指收集并陈述事实；第 二种功能是诊断功能，即解释信息或活动；最后一种功能是预测功能。 5 ． 当企业由于风险过高或存在经营资源方面的限制时，( )是一种较 好的替代模式。 A ．合同制造模式 B ．管理合同模式 C ．特许经营模式 D ．许可证模式 正确答案：D 解析：采用许可证模式的优点在于作为一种低成本的进入方式，可以绕过目 标市场国的进口壁垒。当对方市场由于进口壁垒过高难以进入或是赢利困难时， 企业可以由出口模式改变为许可证模式。该模式的另一个优点是政治风险比股权 投资小，当企业由于风险过高或存在经营资源方面的限制时，许可证模式是一种 较好的替代模式。 6 ． 下列选项中，由企业国际市场营销目标决定的是 ( ) A ．竞争者行为 B ．公共政策 C ．汇率波动 D ．定价目标 正确答案：D 7 ．在法国，广告将雷诺描绘成一个 “超级车”的形象；在德国，雷诺广告 侧重于宣传安全实在的工程技术和内部舒适度等。这体现了雷诺公司在国际市场 上采取的广告策略是 ( ) A ．标准化策略 B ．差异化策略 C ．满足基本需求策略 D ．选择需求策略 正确答案：B 解析：国际差异化广告策略强调适应各国市场的个性，要求针对各个国家的 特殊性，因地制宜地进行广告宣传，把不同的广告信息传递给不同的国家和地区。 故本题选B 。 8 ． 企业把服务直接出口给外国顾客的进入国际市场的战略是指 ( ) A ．许可证协议 B ．特许经营 C ．直接出口 D ．间接出口 正确答案：C 9 ． 当存在大量顾客的个性化需要，顾客对价格高低敏感度不高，且具有支 付能力，产品确实存在许多创造差异的机会时，适宜采用 ( ) A ．成本领先战略 B ．产品差异化战略 C ．专一化战略 D ．持续进攻战略 正确答案：B 解析：产品差异化战略就是企业通过创造其产品相对于其他产品的独特性， 满足顾客的特定需要而取得竞争优势的一种竞争战略。所大量顾客的个性化需 要，顾客对价格高不高