国际市场营销学自考题模拟43_真题(含答案与解析)-交互 .pdfVIP

国际市场营销学自考题模拟43 (总分 100, 做题时间 90 分钟) 第Ⅰ部分 选择题 一、单项选择题 (在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 ) 1. 任何企业开发国际市场并在激烈的市场竞争中取胜的根本保证是实现 ______ SSS_SINGLE_SEL A 顾客导向 B 生产导向 C 成本导向 D 销售导向 分值: 1 答案:A [考点] 本题考查顾客导向时代的市场营销。 对于国际营销企业来说，要成功地跨越各种障碍，迎接国际市场的挑战，一个 基本的前提，就是必须真正树立现代市场营销观念、实现“顾客导向”。这是 任何企业开发国际市场并在激烈的市场竞争中取胜的根本保证。 2. 社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了社会利益和______ SSS_SINGLE_SEL A 国家利益 B 个人利益 C 企业利益 D 消费者利益 分值: 1 答案:D 3. 在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的______ SSS_SINGLE_SEL A 到达率 B 频率 C 持续性 D 总比率值 分值: 1 答案:B 4. 产品和广告宣传的标准化策略是______ SSS_SINGLE_SEL A 产品沿用，促销改变的策略 B 产品改变，促销沿用的策略 C 产品与促销直接沿用的策略 D 产品和促销双重改变策略 分值: 1 答案:C [考点] 本题考查产品和广告宣传的标准化策略。 产品与促销直接沿用的策略实际上是产品和广告宣传的标准化策略。当企业通 过市场调研，了解到目标市场的消费者对某种产品的需求情况与本国基本相同 时，可以采用这种策略。因为它可以节省成本和费用，取得规模经济效益；容 易为国际游客所辨认和接受，从而扩大销售量；可以为企业及产品在国际市场 上树立统一形象，增强市场竞争力。 5. 适用于低成本且高价格类型的产品的国际广告预算方法是______ SSS_SINGLE_SEL A 目标和任务法 B 竞争对等法 C 责任会计法 D 销售百分比法 分值: 1 答案:D [考点] 本题考查销售百分比法的应用。 销售百分比法将广告支出直接与利润或销量挂钩，企业将其销售额的某一百分 比用来作为广告费用支出。这一方法特别适用于低成本且高价格类型的产品， 因为高额的边际收入对广告是一个有力的支撑。 6. 企业采购过程中的实际购买阶段是______ SSS_SINGLE_SEL A 认识需要 B 确定 目标 C 选择供应商 D 订货 分值: 1 答案:D [考点] 本题考查企业采购过程中的订货。 订货是购买过程中的实际购买阶段。一般是以买卖双方正式签订合同的方式完 成，在合同中明确规定产品价格、特征、数量、交货时间、收付款方式、提供 服务等。 7. 企业制定市场营销战略和策略的出发点是______ SSS_SINGLE_SEL A 市场细分 B 选择日标市场 C 市场调查 D 市场预测 分值: 1 答案:B [考点] 本题考查企业制定市场营销战略和策略的出发点。 选择目标市场，明确企业营销活动所要满足的市场需求，是企业制定市场营销 战略和策略的出发点。 8. 国际目标市场初步筛选方式的基础是______ SSS_SINGLE_SEL A 宏观市场细分 B 微观市场细分 C 人口统计标准细分 D 消费者行为标准细分 分值: 1 答案:A [考点] 本题考查国际目标市场初步筛选方式的基础。 国际目标市场初步筛选方式的基础是以宏观市场细分为基础，确定选择哪些国 家或地区的市场。这主要是确定国际营销的产品市场地理范围，以及决定准备 进入的国家和数量。 9. 投资企业享有全部决策自主权和利润收入的唯一形式是______