全国自考(国际市场营销学)模拟试卷25(题后含答案及解析)_图文.pdfVIP

全国自考（国际市场营销学）模拟试卷25 (题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释 单项选择题 1． 下列不属于目标市场国对产品的强制性要求的是( ) A ．对社会文的化要求 B ．对进口产品的特殊规定 C ．对计量标准和某些技术标准的特殊规定 D ．自然条件不同产生的要求 正确答案：A 解析：本题考查目标市场国对产品的强制性要求的内容。 A 选项属于非强制 性要求的内容。 2 ．贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行， 富裕国家的消费者 则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的 ( ) A ．多样性 B ．层次性 C ．情感性 D ．伸缩性 正确答案：B 解析：本题考查考生对国际市场上需求层次性的理解。 3 ． 比较国际市场需求的伸缩性和国内市场需求的伸缩性的大小，则( ) A ．前者大于后者 B ．前者小于后者 C ．前者等于后者 D ．二者大小不确定 正确答案：A 解析：相比国内市场，在国际市场上，同行企业竞争更加激烈，因为同类产 品的生产者更多，产品的替代性更强。此外，国际市场需求不仅受经济因素的影 响，而且还受到政治因素的影响，相比国内市场需求有更大的伸缩性。 4 ． 下列关于产品线的定义正确的是( ) A ．指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项目 B ．指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面也相同的产品项 目 C ．指满足不同种类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品 项目 D ．指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的产品项目 正确答案：D 解析：产品线指满足同类需求的，而在规格、款式、档次等方面存在差异的 产品项目。 5 ． 产品线的数目指产品组合的( ) A ．长度 B ．宽度 C ．深度 D ．相关性 正确答案：B 解析：产品组合的宽度指产品线的数目，产品组合的长度指产品线所包括的 产品项目数量，产品组合的深度指每种产品的品种规格数量，产品组合的相关性 是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。 6 ． 每种产品的品种规格数量指产品组合的( ) A ．长度 B ．宽度 C ．深度 D ．相关性 正确答案：C 解析：产品组合的宽度指产品线的数目，产品组合的长度指产品线所包括的 产品项目数量，产品组合的深度指每种产品的品种规格数量，产品组合的相关性 是指各条产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。 7 ． 关于产品线延伸策略，下列说法不正确的是( ) A ．产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种 B ．企业如果要开拓低档产品市场，仍应使用高档产品线的品牌 C ．企业实施向下延伸策略时，面临破坏高档产品市场形象的风险 D ．相比向下延伸策略，向上延伸策略实施的难度更大些 正确答案：B 解析：企业如果要开拓低档产品市场，则应该重新创立低档产品品牌，而不 能使用高档产品线的品牌，这样可以避免破坏高档产品的市场形象的风险。 8． 下列能体现国际产品标准化策略的是( ) A ．通用汽车根据中国人喜好加长了汽车的车身长度 B ．麦当劳(中国)推出的早餐包括豆浆和油条 C ．惠普公司在销往中国的电脑上打上 “龙’’的图案 D ．全世界各地的可口可乐都是同一种味道 正确答案：D 解析：本题考查考生对国际产品的标准化策略和差异化策略的理解。ABC 选项体