2023年自考《国际市场营销学》试题及答案(卷六) .pdfVIP

2023 年自考《国际市场营销学》试题及答案(卷六) 一、国际自然环境的构成 (1) 自然资源。自然资源包括能源、矿物、水土与森林等。自然资 源可以分为三类：一是“无限”资源，如空气、水等;二是有限但可以更 新的资源，如粮食、森林等;三是有限但不可再生资源，如石油、煤炭、 锌等矿物。 (2)气候条件。是指一个地区主要的气候条件，包括温度、降水和 风等。 (3)地理位置。地理位置是指一个国家或地区在地球上所处的空间 区位。 (4)地形地貌。地形地貌指一个国家的地表特征，如高山、平原、 沙漠、水体等。 二、国际自然环境的影响 (1) 自然环境影响一国和地区的经济贸易发展。 (2) 自然环境影响消费者的行为。 (3) 自然环境影响产品的供求。 (4) 自然环境影响国际营销产品的选择。 (5) 自然环境影响国际营销产品改进。 (6) 自然环境影响国际营销时机选择。 三、自然生态环境的恶化 (1)资源危机。 (2)土地荒漠化。 (3)环境污染日益严重。包括大气污染、水污染、噪音污染、固体 污染、农药污染、核污染等等。 (4)物种灭绝和森林面积大量减少。 (5)酸雨污染区扩大。 四、国际营销与生态环境保护 (1)不产生污染。 A)营销过程中对社会环境无污染，对社会公众无害。 B)产品消费过程中对消费者无害，各类产品中不含危害人体健康 的不良成分，不发生人身伤害或能增进消费者的身体健康。 C)产品生产和销售过程对生产和销售环境无污染，对生产者和销 售者无害。 (2)节省资源。 A)节约能源。 B)减少耗材。 C)开发绿色资源。 (3)保护生物。 五、可持续发展思想产生的背景 “可持续发展”的概念最先于 1972 年在斯德哥尔摩举行的联合国 人类环境研讨会上正式讨论。1987 年，世界环境与发展委员会 出版 报告——《我们共同的未来》，将可持续发展定义为：既能满足当代 人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。1997 年， 中共十五大把可持续发展战略确立为我国“现代化建设 中必须实施” 的战略。总之，可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环 境相互协调和共同发展基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当 代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害。绿色营销时可持续发 展在企业生产经营中的反映，是实施可持续发展战略的重要组成部分， 也是实现社会和经济可持续发展的首要途径。绿色营销把环境保护引 入到营销中，通过营销过程的绿化达到经济与环境的和谐一致。 六、可持续发展对国际营销的要求 (1)国际营销应当有利于社会利益的持续发展。 A)通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放 型向集约型转变。 B)建立与可持续发展相适应的产品结构，扩大生产，满足需求， 吸收更多的人口就业，减轻社会就业压力 。 C)扩大对外开放，促进各国企业间的国际合作。 (2)国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展。 A)维护消费者的身体健康。 B)维护消费者的心理健康 。 C)维护消费者的长远利益。 D)维护消费者尚未认识到的利益。 E)维护消费者的经济利益。 (3)国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展。 一、国际科学技术环境的含义和特征 科学与技术环境主要是指目标市场 国科技发展水平和科学技术 在社会、经济和文化各方面的应用及影响程度，相关产品的技术水平 以及目标市场消费者对产品技术的接受能力等。现代科学技术是社会 生产力中最活跃的，决定性的因素，他作为重要的宏观环境因素，不 仅影响企业内部的生产和经营，而且还同时与其他环境因素互相依赖、 互相作用，影响企业的国际营销活动。当前世界范围内的科学技术所 呈现出的主要特征是： (1)科学技术加速发展，呈现知识爆炸的现象。 (2)科技应用于生产的周期大大缩短。 (3)各学科、各技术领域互相渗透，交叉和融合。 (4)科学技术与人文、社会科学的关系日益紧密。 (5)研究与开发的国际化趋势明显加快。 (6)科学技术，特别是高新技术已成为经济