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营销学试题及答案
一、单项选择题
1、消费者支出模式主要受（ ）影响。
A 家庭所在地点 B 家庭人口
C 家庭生命周期的阶段 D 消费者收入
2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理
哲学是( ) ：
A 产品观念 B 推销观念
C 市场营销观念 D 社会市场营销观念
3、分销渠道策略的实质是（ ）
A 寻找尽可能短的销售渠道 B 找到最理想的中间商
C 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 确定使用何种分销渠道
4、牙膏市场上特色产品的形成依据是 ( ) ：
A 受益细分 B 行为细分 C 心理细分 D 人口细分
5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务 ，根据不 同细
分市场的需求特点设计不 同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ）
A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略
C 集中性营销策略 D 分散性营销策略
6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量 ( )。
A 用户心理 B 用户要求 C 用户规模 D 用户地点
7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型 ，这种
旅游市场细分的依据是 （ ）
A 地理变量 B 人口统计变量 C 心理变量 D 行为变量
.. ..
8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念
9、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（ ）
A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 产品观念
10、市场营销环境包括( ) ：
A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境
C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境
11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用（ ）
A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道
12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（ ）
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为 ( ) ：
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）
A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合
15、市场细分的最大弊端是（ ）
A 不利于企业发展掘新的市场机会 B 不利于企业提高竞争能力
C 不利于企业降低生产成本和推销费用
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