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软文营销案例 一、项目概要 1、项目背景： （1）市场背景： 随着经济的不断进步，人们对生活的需求也是不断改变的，从过去的填饱 肚子到今天的绿色健康饮食，从原来的大鱼大肉的生活渐渐地转变为水果蔬菜 的素食主义。从近几年互联网的发展可以看出，博客变成了微博，社区交友类 的网站开始兴起。微信就是最近兴起的聊天交流平台软件，目前我国移动互联 网用户中，有超过三亿人在使用微信这个软件，由此 可见微信的影响力。而作为新生力量的大学生，更是几乎每个人都在使用 微信，甚至已经影响到了学生们的日常生活，所以在网络大军中，微信发展潜 力不可估量。 （2）企业背景： “法国的唐僧”建于2015 年 6 月，集水果批发、零售于一身，店内专 营国内、外干鲜果品及水果深加工制品，是在电商平台上对外开放的新兴网上 水果超市。 2、 2016 年 3 月微信平台的推广中心成立，在微信上不仅仅延续了在 电商网上的批发和零售外，还加设了有趣的食物攻略，贴心的营养师笔记，解 决生活中的关于吃的问题。推广新鲜果蔬资讯。凭借集中采买、科学分销，新 颖的店面设计、陈列，严格的质量卫生管理，有趣的生疏资讯，低廉的价格和 优质、快捷周到的专业化服务赢得众多消费者的光顾和关注。 文档来源网络 侵权联系删除 项目介绍： （1）项目名称： Tua 颖小鲜活微信公众平台软文增加项目策划书 （2）项目概述： a、项目内容 Tua 颖小鲜活微信公众平台增加项目的策划旨在为一些销售商提供批发的 交易平台以及为大众提供生活资讯的同时再大品牌的关注和认知度，解决农民 “销售农产品难”，买新鲜水果难得的问题。 b、项目范围 瓜果的批发与供应，生活资讯的提供。 c、项目创新点 （1）、联合一个小型的B2C 电子商务网站或商家，发展网上特色商品的 批发市场； （2）、从信息量、信息面和信息价值的角度实现目前网上农业信息的突 破； （3）、农业电子商务的市场运作与政府挂钩，充分利用国家的政策导 向。 二、（4）、与相关微信公众平台建设良好的合作关系，加大微信公众的 阅读量以及连接的点击量。 项目周期： 1、所需要的时间： 在现阶段的目标中首要的就是要将微信公众号推广出去，要增加一定的访 2 文档来源网络 侵权联系删除 问量和关注度。所需要的时间一般为周期性，即一周一个进阶，在一周内要把 关注的人群加大到所有人并保证在自己范围内关注密度为 100%。 三、项目目标： 1、阶段目标： 首要的阶段性目标和最主要的目标就是要加大关注度。为了迎合现在的大 众心理和需求。微信公众平台会加大每天的文章量，及时推送一些生疏资讯和 生活小常识。加大关注着的忠诚度。 2、最终目标： 再以此往后就会在文章中加大第三方的连接量，加大关注度的同时，将自 己的所属的本家网站推广出去，加大网站的放量和顾客的订单下载量。最终目 标就是加大顾客的点击下单量和交易量。增加忠诚顾客群，继续发展“新生 儿”人群。 四、执行方式： 1、渠道选择： 主要渠道就是在网络上的软文营销。利用大众受众的平台及时推销。同时 在各大交流平台推广软文加大关注度，访问量。 2、先后投放量（软文） 微信的软文有一个特点就是一天只能发一次拳法消息。但是这也是一个好 的现象。首先我们在保持不让 关注着厌烦的前提下每天都给关注着最新最鲜的 资讯，使的读者读起来跟加的赏心悦目。，每天一篇在微信公众号上，新浪等 各种博客交流平台上两篇，加大网站的跳转量和访问量。 3