双边市场下商家和电子商务平台的演化博弈分析.docxVIP

? ? 双边市场下商家和电子商务平台的演化博弈分析 ? ? 李森彪, 邢文杰 (1中国人民大学 商学院,北京 100872; 2贵州大学 管理学院,贵州 贵阳 500025) 0 引言 互联网平台经济发展迅速，以电子商务平台淘宝为例，2017年双11当天销售额达到1682亿，较去年增长39.35%。但是，伴随着电子商务平台行业快速发展的同时，有关电子商务平台“二选一”(指的是电子商务平台允许商家在本平台开店之后，就不允许其在另外一家电子商务平台开店，商家通常只能在这两家平台中选一个)和“多选一”(指的是电子商务平台允许商家在本平台开店之后，就不允许其在其它多家电子商务平台开店，商家通常只能在这些平台中选一个)竞争策略成为了社会讨论的焦点。2017年下半年，众多主流新闻媒体对电子商务平台“二选一”竞争策略进行了报道，人民日报刊登了《电商平台“二选一”策略，不仅让商家很为难，也侵害消费者选择权——“二选一”能否变成“一加一”》，经济日报刊登了《电商平台“二选一”模式当规范》，检察日报刊登了《电商平台“二选一”涉嫌违法》，21世纪经济报道刊登了《电商平台“二选一”硝烟又起，专家建言科学立法》，此外，网易新闻、搜狐、消费日报、中国商报和中华工商时报等新闻媒体也进行了相关报道。互联网行业在经历了行业间企业的产品竞争、生态竞争，如今正进入平台竞争阶段，平台竞争日趋激烈的同时，使得一些电