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重庆理工大学管理学院 电子商务课程结业策划书 题 目： 姓名学号: 姓名学号: 姓名学号: 姓名学号: 姓名学号: 指导教师： 答辩成绩： 策划成绩： 日 期： 易到用车网络营销推广案龚太富 11308990602 谷世林 11308990604 黄文灿 11308990617 谢梦芹 11308990621 范俊尧 11308990629 邹 波 2014 年 1 月 5 号 策划背景 3 企业现状 3 产品（服务）简介 4 营销策略SWOT 分析 4 企业产品优势分析 4 专业配驾，安全放心 5 提前预约，准点守候 5 服务多样，量身定制 5 车型丰富，任君选取 5 礼宾车队，贴身服务 6 支付便捷，尊享优惠 6 管理严格，诚信服务 6 客户投诉，快速响应 6 企业产品劣势分析 6 部分车辆的不专业性 6 配套司机的不专业性 6 外部机会分析 7 市场规模 租车行业的趋势 7 互联网环境 8 行业的分布 8 消费选择及需求 9 外部威胁分析 10 消费者消费习惯 10 外部竞争者 11 营销策略的选择 11 服务策略 11 价格策略 12 渠道策略 12 促销策略 12 权利策略 13 公共关系策略 13 O2O 推广策略 13 线下推广方案 1