2023H1中国厨房电器市场总结.pptxVIP

;;2023年中国经济进入恢复增长期，消费对于经济增长的贡献显著;;但房地产行业仍未走出低迷，年轻人失业率仍在高位;人口与家庭结构已经发生变化，消费主力群体迭代，理念革新， 追求更加健康、便捷的生活方式;家电销售渠道不断有新生业态出现，推动渠道不断裂变发展;渠道全场景化，社交、下沉、建材市场皆在兴起，进一步开拓渠道 的多元化;双线渠道各有千秋，便捷是吸引网上消费者首要因素，实体店 凭借产品体验和品质吸引消费者;;上半年各行业冷热不均，空调产品在炎热气候下全面爆量，除空调 以外其他大部分产品涨势一般，整体气氛呈现保守消费;厨房烹饪市场呈现稳健复苏态势，刚需明火烹饪产品保持相对稳定， 无烟烹饪市场“嵌入式”引领增长;2023全年需求虽有所释放，但家电市场经过多年发展进入平稳期， 在新的周期内用户新增需求减弱，产品销售单价增加;2023年厨电修复行情态势明显，比2022年表现更加稳健;;消费者对品质生活追求促使成熟品类走向更优更强，产品高端化 是必然趋势;;新人群产生新需求，小容积化和适老化产品需求持续提升，圈层 细分成为产品发展必然之路;契合政策刺激绿色节能家电的消费，绿色节能家电渗透率提升;;以线上市场为例，上半年家电套系规模破140万套;存量升级替换背景下，新场景带来新机会，产品场景化思维成为 赢得用户的关键;;