《移动电子商务》课后答案 .pdfVIP

项目一 一、选择题 1 ．A ，2 ．C ，3 ．D ，4 ．B ，5 ．B。 二、判断题 1 ．移动设备，电子商务。 2 ．线上订购，线下消费。 3 ．价值传递，价值创造，产生交互。 三、思考题 1 ．（1 ） “移动人口”规模巨大。我国手机网民规模将近7 亿。（2 ） 出门“无钱包” 时代悄然开启。经过网络支付企业大力的市场培育，消费者在线下实体店使用移动网络支 付工具习惯初步养成，并快速向低线城市渗透。（3 ）移动营销广受追捧。在开展网络营销 的企业中，超过八成的企业通过移动互联网进行营销推广。其中，微信营销推广使用率最 高。（4 ）移动购物占据主流。随着网民消费习惯的逐步改变，移动端成为网购消费的主要 渠道 ，未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势。 2 ．（1 ）从狭义上来说 ，移动电子商务就是利用移动设备连接上互联网并开展电子商 务的活动，即利用手机、平板电脑等移动终端设备进行的 B2B ，B2C ，C2C 或 O2O 模式 的电子商务。（2 ）移动电子商务可以说是传统电子商务在移动端的延伸，但与传统电子商 务又存在明显区别。主要有：① 同传统的电子商务相比，移动电子商务的一个最大优势就 是移动用户可随时随地获取所需的服务、应用、信息和娱乐。② 移动商务能更好的实现移 动用户的个性化服务，移动终端能提供更多移动用户的动态信息（如各类位置信息、手机 信息），这为个性化服务的提供创造了更好的条件。③ 在移动电子商务中，用户可以通过 移动终端访问网站、从事商务活动，服务付费可通过多种力一式进行，可直接转入银行、 用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记，以满足不同需求。 3 ．移动互联网思维主要有碎片化思维、粉丝思维、简约思维、快一步思维、社会化思 维。 4 ．移动电子商务的商业模式有：① O2O 模式。O2O 是 Online to Offline 模式的简 称 ，即线上订购 ，线下消费。具体来说，O2O 模式就是把线上的消费者带到现实的商店中 去 ，在线支付购买线下的商品和服务后 ，再到线下去享受服务。② 平台模式。生产者在平 台上进行价值创造，消费者进入平台 ，选择自己所需的相关产品或服务。因此 ，平台模式 最核心的功能就是连接多个参与方 （供应商和消费者），通过价值传递和价值创造让双方产 生交互。③ 免费模式。④ 软硬件融合模式。越来越多的移动互联网企业 ，不仅要靠卖终 端赚钱 ，而且还要控制操作系统、靠开放聚集大量应用和服务来赚钱 ，这种构建“终端 + 软件+服务”全产业链的业务体系称为软硬件融合商业模式。 项目二 一、选择题 1 ．C ，2 ．C ，3 ．A ，4 ．D ，5 ．B。 二、填空题 1 ．全球语音，移动通信网，红外线技术，射频技术。 2 ．数据速率，覆盖范围。 3 ．TD-LTE。 4 ．堆叠式（行排式），矩阵式。 三、思考题 1 ．实现移动电子商务的基础技术有：① 移动通信技术，包括全球移动通信系统 （GSM ）、通用分组无线服务技术（GPRS ）、第三代移动通信技术（3G ）和第四代移动通 信技术（4G ）；② 无线网络技术，包括无线局域网（WLAN ）和无线个域网（WPAN ）。 2 ．事实上，二维码的应用早已超过老百姓日常使用的扫码支付、添加关注等。当前， 二维码广泛应用于政府管理、公共服务、生产制造、食品安全、产品追溯、宣传营销、社 交、支付等各个领域。只要能够培养足够多的用户群 ，再结合良好的商业模式，二维码将 成为连接现实与网络最得力的工具之一。 3 ．HTML5 是 HTML 的第五次重大修改 ，HTML5 的设计目的是为了在移动设备上支 持多媒体。HTML5 允许网页制作人建立文本与图片相结合的复杂页面 ，这些页面可以被 网上任何其他人浏览到 ，无论是在个人电脑还是移动设备上。因此 ，HTML5 会带来一个 统一的网络，无论是笔记本 ，台式机 ，还是智能手机都可以浏览基于 HTML5 的网站。 项目三 一、选择题 1 ．A ，2 ．D ，3 ．A ，4 ．C。 二、填空题 1 ．客户服务。 2 ．电子支付。 3 ．短信支付，SIM 卡，银行卡账号。 三、思考题 1 ．移动支付在我国的发展时间虽短，但成长势头却非常迅猛。中国支付清算协会最新 发布的报告显示，从全球可比口径看，我国非现金支付笔数增速是全球平均速度的