2023中国内容生态发展观察.pptx

创作者生长：像自由盛开的花儿一样 数据来源：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 1100万+ 1310万+ 900万+ 数 字 +820% +689% +284% +193% +995% 创作者生长：成长成为不可抗力，多平台创作氛围浓厚 10万粉以上创作者2020-2022年增长率 327% 数据来源：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 2020年 2021年 2022年 数 字 粉丝量1000万以上 0.3% 粉丝量50万-1000万 粉丝量5万-50万 粉丝量5万以下 三年间降低0.2% 三年间增长1.9% 三年间增长7.2% 三年间降低8.8% 创作者成长：尾部达人粉丝持续增长为腰部中坚力量 数据来源：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 2020-2022年各主要平台不同粉丝量级KOL分布变化 数 字 内容生长：类目的延伸和多元，小众垂类走进大众视野 数据来源：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 2020-2022年五大平台TOP10垂类粉丝占比 55.1% 58.6% 56.5% 数 字 户外 舞蹈 历史 萌宠 书法 职场 非遗 三农 园艺 内容消费：参与互动的意愿逐年提升，用户与创作者间的关系更紧密 2020年 2021年 2022年 抖音 快手 微博 小红书 哔哩哔哩 29 25 23 16 13 数据来源 ：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 2020-2022年各平台粉丝赞评比分布 2020-2022年各平台单条内容互动量 2020年 2021年 2022年 33 26 23 14 7 数 字 9 6 41 25 用户年龄结构更加完整，内容伴随用户成长 数据来源 ：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 2020-2022年各平台粉丝年龄占比变化 18岁以下 31-40岁 25-30岁 50岁以上 19-24岁 41-50岁 数 字 2020年 2021年 2022年 31.70% 33.00% 多线路商业链接：内容与商业形成高流转，弱边界 粉丝量TOP2W的KOL可直播带 货、短视频挂链 占比70%+ 数据来源 ：克劳锐指数研究院推算，范围包括微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等平台，不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等 粉丝量TOP2W的KOL可接 商单占比95%+ 出版销售 29% 购物车挂链 77% 直播带货 69% 内容合作 98% 影视合作 形象代言 综艺通告 效 率 达人 27% IP授权 13% 12% 9% 播客 微综艺 秀场 直播 问答 可持续生长：归一 ，在同质化中去同质化实现自我革新和繁荣 同质化的内容竞争催生 行业的自我革新去同质化 形式和模式扩容正向循环 直播 带货 短剧 多种内容格式共存 新格式不会取代旧格式 共生 共存 条漫 图文 达人 短视频 模 式 多线路商业链接 文化消费带动创意增长 处于持续生长状态的内容领域 数据来源： KOL投放市场规模由克劳锐指数研究院根据( IMS ) WEIQ新媒体营销云平台投放数据、各平台对外公布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研( N=300 ) 进行的联合研究测算 得出，不代表市场精确数据；互联网广告收入数据来自《 2022年中国互联网广告数据报告》 增长可持续： KOL营销市场大盘放量，仍有强劲生长空间 KOL整体投放市场规模变化(单位：亿元) ？ 800 2021-2022年不同媒体平台互联网广告收入占比 中国市场互联网