GB/T 29188-2022品牌价值评价　多周期超额收益法.pdf

ICS03.140 CCSA00 中华人 民共和 国国家标准 / — GBT29188 2022 代替 / — GBT29188 2012 品牌价值评价 多周期超额收益法 — Brandvaluation Multi-ccleexcessearninsmethod y g 2022-12-30发布 2022-12-30实施 国家市场监督管理总局 发 布 国家标准化管理委员会 / — GBT29188 2022 目 次 前言 ………………………………………………………………………………………………………… Ⅲ 引言 ………………………………………………………………………………………………………… Ⅳ 1 范围 ……………………………………………………………………………………………………… 1 2 规范性引用文件 ………………………………………………………………………………………… 1 3 术语和定义 ……………………………………………………………………………………………… 1 4 测算方法 ………………………………………………………………………………………………… 2 4.1 构建多周期超额收益法模型 ……………………………………………………………………… 2 4.2 确定品牌收益 ……………………………………………………………………………………… 3 4.3 确定品牌资产折现率 ……………………………………………………………………………… 3 5 评价过程 ………………………………………………………………………………………………… 4 5.1 确定评价目的 ……………………………………………………………………………………… 4 5.2 确定评价对象及范围 ……………………………………………………………………………… 5 5.3 判断测算方法的适用性 …………………………………………………………………………… 5 5.4 确定模型参数 ……………………………………………………………………………………… 5 5.5 采集测算数据 ……………………………………………………………………………………… 5 5.6 测算品牌价值 ……………………………………………………………………………………… 5 5.7 评价结果考虑因素 ………………………………………………………………………………… 5 ( ) …………………………………………………………………… 附录 规范性 本文件使用的符号 A 7 参考文献……………………………………………………………………………………………………… 8