第四章问卷与测量方法.pptVIP

七类量表、平衡、非强迫 非常喜欢 比较喜欢 一般喜欢 没感觉 不太喜欢 不喜欢 非常不喜欢 当前第31页\共有49页\编于星期三\9点 以下项目评比量表的问题在哪里？ 你对传统主流的新闻报道的信任态度是？ □很信任 □不太信任 □ 半信半疑 □不信任 当前第32页\共有49页\编于星期三\9点 等级量表 请你按照喜爱程度为以下几个明星排序（第一个最喜欢，最后一位最不喜欢）： 刘亦菲 张曼玉 张柏芝 高圆圆 李冰冰 范冰冰 问题在哪里？ 当前第33页\共有49页\编于星期三\9点 配对比较量表 配对比较量表是通过配对比较的方法来测量人们态度的一种量表。 例如： 某可乐经销商非常想了解几种牌子的可乐饮料在消费者心目中的地位。现有A、B、C、D四种牌子的可乐饮料；有100名被调查者。 当前第34页\共有49页\编于星期三\9点 某可乐经销商非常想了解几种牌子的可乐饮料在消费者心目中的地位。现有A、B、C、D四种牌子的可乐饮料；有100名被调查者。4×（4-1）÷2=6 请您在以下两种可乐中，选出您喜欢的那一个： 1.A( ) B( ) 2.A( ) C( ) 3.A( ) D( ) 4.B( ) C( ) 5.B( ) D( ) 6.C( ) D( ) 当前第35页\共有49页\编于星期三\9点 第一节 测量与测量工具 测量的内涵 量表的种类 效度 信度 当前第1页\共有49页\编于星期三\9点 测量的内涵： 被测量的是客观事物的某种特性 测量中的数字不能运算，只是代表某种特性的标志 测量是用数字描述客观事物，需要遵循一定的规则 当前第2页\共有49页\编于星期三\9点 量表 量表就是对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具，因此也称为测量工具。 量表的四种形式： 类别量表 顺序量表 等差量表 等比量表 当前第3页\共有49页\编于星期三\9点 类别量表 在类别量表中，数字仅仅作为符号用以标志客观事物或对客观事物进行分类。 类别量表是进行低级测量的工具，它只能对事物分类和标志。 规则：不能将同一个数字赋予不同的事物。 当前第4页\共有49页\编于星期三\9点 顺序量表 顺序量表中的数字不仅仅标志各个类别，而且还表示各个类别之间的顺序关系。 顺序量表不能描述各类别之间差异的程度，但是它却能够表示出个类别之间在某种特性上的先后顺序。 规则：1、数字是一组一组地应用； 2、应用的数组，必须能够保持事物特性之间的顺序关系。 当前第5页\共有49页\编于星期三\9点 等差量表 等差量表不仅排序，而且数字之间相等的差距还表示客观事物之间在所测量的特性上相等的差距。 规则：只能自由地选定测量单位（差距）和原点。 对于事物ABCD,可赋予的数组可以是下面任何一组数字： 4K 3K 2K 1K (K为整数) 当前第6页\共有49页\编于星期三\9点 等比量表 等比量表除具有等差量表的一切特性外，还必须有一固定的或绝对的原点。 等比量表中数字之间的比例关系，反映事物特性之间的比例关系。 当前第7页\共有49页\编于星期三\9点 测 量 社会科学VS自然科学 社会科学测量的多是人的态度、感知和行为倾向，测量误差难以避免。 测量误差是由测量工具或测量程序导致的误差。 当前第8页\共有49页\编于星期三\9点 测量误差 测量误差是由测量工具或测量程序导致的误差。 测量误差有两类： 系统误差——在测量中出现的具有一致性的偏差 随机误差——在测量中除了系统误差之外的所有误差 测量结果=真实情况+系统误差+随机误差 当前第9页\共有49页\编于星期三\9点 测量的效度与信度 测量的准确与否，用效度和信度来表示。 效度——测量结果中所含系统误差的大小程度。（真实性） 信度——测量结果中所含随机误差的大小程度。（一致性） 测量结果的可能： P113.图4-1 当前第10页\共有49页\编于星期三\9点 信度检验 信度考虑的是测量结果的可靠性或一致性程度，即同一项测量进行多次，各次测量结果的一致性程度。 一致性程度越高，随机误差越小。 当前第11页\共有49页\编于星期三\9点 效度检验 效度——测量结果中所含系统误差的大小程度。 效度考虑的是测量值偏离真实值的程度。测