乡村旅游行业分析报告.docx

乡村旅游行业分析报告 乡村旅游行业分析报告 一、定义 乡村旅游是指在乡村地区中开展的、以农业、农村自然风光、农村文化为主要内容，结合种植、畜牧、林业、渔业、民间工艺及其他农村综合经济活动，配合服务业的旅游业。乡村旅游是一种新型的旅游形式，它不仅可以满足游客的需求，同时也可以带动农村地区的发展，促进城乡经济社会的整体发展。 二、分类特点 1. 农业旅游：以观赏农业景观、了解农业文化为主要内容。 2. 自然旅游：以旅游目的地自然风光为主要内容。 3. 文化旅游：以寻找传统文化、地方历史和生态民俗为主要内容。 三、产业链 乡村旅游的产业链包括旅游企业、旅游文化、旅游住宿、旅游餐饮、旅游配套设施等多个环节成为一个完整的关联链条。 四、发展历程 乡村旅游起源于上个世纪60年代的欧洲，之后逐渐传到了全球各地，包括中国。1999年，我国提出乡村旅游新战略，开启了中国乡村旅游的新篇章。随后，乡村旅游得到了快速发展，并逐渐成为了我国旅游业中的重要组成部分。 五、行业政策文件 国家政策文件： 1. 国务院办公厅发布的《关于支持和 振兴乡村旅游的指导意见》（2016） 2. 国务院常务会议发布《关于加快旅游业发展的若干意见》（2015） 地方政策文件： 1. 北京市政府制定的《北京市乡村旅游发展“十三五”规划》（2018） 2. 广东省政府制定的《广东省乡村旅游发展“十三五”规划》（2018） 六、经济环境 1. 乡村旅游在中国的发展态势良好，且还有很大的发展潜力。 2. 乡村旅游经济相对于城市旅游经济，具有“低成本、低耗能、低污染、高经济效益”的特点。 3. 乡村旅游还可以为附近的农民带来就业和增加收入的机会。 七、社会环境 1. 乡村旅游对于当地文化的保护和传承，有着重要的作用。 2. 乡村旅游可以带动乡土文化的复兴和发展。 3. 乡村旅游还可以为贫困地区增加收入，促进社会和谐。 八、技术环境 1. 计算机、互联网等新技术，对于乡村旅游业的发展起到了重要作用。 2. 在快速发展的数字经济时代，乡村旅游的数字化、信息化将成为未来的发展趋势。 九、发展驱动因素 1. 政策因素 2. 市场因素 3. 投资因素 4. 人才因素 十、行业现状 1. 快速增长 2. 日益多样化 3. 未来需求潜力巨大 十一、行业痛点 1. 缺乏统一规划 2. 缺乏标准化的行业管理方法 3. 行业发展具有区域性 十二、行业发展建议 1. 加强政府规划引导 2. 推进标准化规范化建设 3. 引入金融资本，加快产业升级 十三、行业发展趋势前景 1. 乡村旅游有更广阔的发展空间 2. 乡村旅游将向城乡一体化、数字化等方面发展 十四、竞争格局 乡村旅游市场上的竞争格局日益激烈，并出现了一批中小民宿企业。 十五、代表企业 1. 如家旅游集团 2. 携程旅游 十六、产业链描述 乡村旅游行业的产业链包括旅游企业、旅游文化、旅游住宿、旅游餐饮、旅游配套设施等多个环节，通过这些环节形成对旅游行业的一系列服务。 十七、SWTO分析 1. 优势：资源优势和政策优势 2. 劣势：缺乏品牌推广和顶级企业 3. 机会：政策潜力和市场潜力 4. 威胁：行业内部竞争和外部恶劣的经济环境 十八、行业集中度 目前，乡村旅游行业中的企业主要以小型、中型企业为主，行业集中度较低。 总的来说，随着乡村旅游行业越来越得到大众的关注和支持，其发展前景将应该越来越耀眼，如果未来行业能够加强标准化规范化建设，及时掌握信息化技术的机遇，那么乡村旅游行业将会迎来更高速度的成长。