展会行业分析报告.docx

展会行业分析报告 一、定义 展会行业指的是专门组织和承办各种展览展示、会议论坛、商务洽谈等活动，提供展示、推广、销售等综合服务的行业。 二、分类特点 根据展会的不同类型和性质，展会行业可以分为国际展会、国内展会、专业展会、综合展会等不同的分类。展会行业的特点是集中、短平快、互动性强、多方参与、全球性等。 三、产业链 展会行业的产业链包括主办方、展览会场、展商、观众、物流服务商、酒店和餐饮服务等环节。 四、发展历程 我国展会行业的起步较晚，经历了从无到有、从小到大、从门类单一到多样化、从规模庞大到智能化等多个发展阶段。2001年至今，我国展会平均每年增长率高达20%以上。 五、行业政策文件 目前，我国展会行业的政策体系已基本成型，包括《展览管理条例》、《会展服务质量评估标准》、《展览行业促进法》、《会展服务管理规定》等法律法规。 六、经济环境 展会行业是服务型行业，经济运行环境直接影响其发展。随着我国经济的快速增长，展会行业逐渐成为了一种重要的促进经济发展的方式。2019年，我国的展会行业收入已超过3000亿元，占全球展会行业的20%。 七、社会环境 随着人们对于文化、科技、商业等领域的需求不断增长，展会行业在社会环境中扮演着不可替代的重要角色。展会不仅是经济发展的推动力量，同时也是文化交流、经验分享、人才交流的平台。 八、技术环境 随着科技的发展，展会行业的技术也在不断升级。数字化展览、AR/VR、智能化展览等新技术的应用，已经成为展会行业发展的重要趋势。 九、发展驱动因素 展会行业的发展离不开政策的推动、新技术的应用、市场需求的不断拓展、经济的快速增长等因素的推动。 十、行业现状 目前，我国展会行业整体发展前景广阔，行业规模逐年扩大。但同样也存在着展商数量不足、参观者质量缺乏保证、展览会场秩序混乱等问题。 十一、行业痛点 1. 展会数量庞杂，行业同质化严重。 2. 展商参展成本高企，相关管理缺乏监管。 3. 展览场馆营运和维护缺乏标准化。 4. 参观者质量缺乏保障。 十二、行业发展建议 1. 提高展商参展门槛，减少同质化竞争。 2. 加强展览场馆管理和服务，确保展览顺利进行。 3. 维护展览市场秩序，加强监管力度。 4. 改善参观者体验，提高展览的专业性和质量。 十三、行业发展趋势前景 未来，展会行业的核心趋势将会是数字化、智能化和绿色化。随着人们对于数字化展览和智能化展览的需求增加，新技术将会不断应用于展会行业中。同时，行业的绿色化和可持续发展也将成为行业发展的一大趋势。 十四、竞争格局 目前，我国展会行业市场竞争格局复杂。除了一些大型企事业团体之外，还有很多小型展会组织，竞争激烈，行业整体发展的稳步前进仍需要解决一系列问题。 十五、代表企业 我国展会行业代表企业包括北京展览馆、上海展览中心、深圳会展中心、广州展览馆等。 十六、产业链描述 1. 主办方：负责展会的规划、组织和联络工作。 2. 展览会场：提供展览场馆租赁、装修、清洁和安保等服务。 3. 展商：负责展示产品、展示企业形象以及开展商务洽谈等活动。 4. 观众：参观展览、了解展商产品信息、进行商贸洽谈。 5. 物流服务商：提供展品运输、展位搭建和其他相关服务。 6. 酒店和餐饮服务：为参展人员提供住宿和用餐服务。 十七、SWTO分析 S（Strengths）：展会行业规模逐年增大，市场需求不断拓展。 W（Weaknesses）：同质化竞争严重，监管不力。 T（Threats）：国外展会市场进入国内市场，行业竞争压力加大，新冠疫情给行业带来很大的冲击。 O（Opportunities）：数字化、智能化、绿色化等新趋势的出现，为行业的发展提供了新的机遇。 十八、行业集中度 目前，我国展会行业的集中度不高，市场鱼龙混杂，大量规模小、业务单一的小型展会组织存在。