广告创意的思维第3章.pptx

广告创意的思维第3章;第三章 广告创意思维人们解决世界的问题，靠的是大脑思维和智慧，而不是照搬书本。 ------;;第一节 创意思维概述;;;;（三）思维的一般品质;;第二节 创造性思维;二、创造性思维的类型;;第三节 广告创意思维的基本方式;（一）事实型思维方式：是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据，这是广告创意过程中最常见、也是相对容易掌握的创意方法。;1、从广告商品本身的直接因素寻求创意来源;;;;; ;2、从广告商品的间接因素寻求创意来源;（2）以广告将要刊出的媒介为创意来源。;（二）形象型思维方式：是以直观的形象为元素进行思考的一种思维活动形式。它是广告创意中最为重要也是使用率最高的一种思维方式。;2、2、联想：就是由甲事物想到乙事物的心理过程。 接近联想：是指由于时间或空间上的接近而引起的两个不同事物间的联系而产生的思维活动。 ;相似联想：是指由于外形或意义上的相似引起的两个事物间的组合的思维活动。;对比联想：是指由于事物在性质或特点上完全对立或存在某种差异而引起的联想。;因果联想：是指两事物间在逻辑上存在因果关系而引起的联想。;3、想象：是人脑思维在改造记忆表象基础上创建的未曾直接感知过的新形象的心理过程。任何想象都不是凭空产生的。;二、垂直型与水平型思维方式;;三、发散型与整合型思维方式;;四、顺向与逆向思维方式;广告创意的思维第3章;第三章 广告创意思维人们解决世界的问题，靠的是大脑思维和智慧，而不是照搬书本。 ------;;第一节 创意思维概述;;;;（三）思维的一般品质;;第二节 创造性思维;二、创造性思维的类型;;第三节 广告创意思维的基本方式;（一）事实型思维方式：是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据，这是广告创意过程中最常见、也是相对容易掌握的创意方法。;1、从广告商品本身的直接因素寻求创意来源;;;;; ;2、从广告商品的间接因素寻求创意来源;（2）以广告将要刊出的媒介为创意来源。;（二）形象型思维方式：是以直观的形象为元素进行思考的一种思维活动形式。它是广告创意中最为重要也是使用率最高的一种思维方式。;2、2、联想：就是由甲事物想到乙事物的心理过程。 接近联想：是指由于时间或空间上的接近而引起的两个不同事物间的联系而产生的思维活动。 ;相似联想：是指由于外形或意义上的相似引起的两个事物间的组合的思维活动。;对比联想：是指由于事物在性质或特点上完全对立或存在某种差异而引起的联想。;因果联想：是指两事物间在逻辑上存在因果关系而引起的联想。;3、想象：是人脑思维在改造记忆表象基础上创建的未曾直接感知过的新形象的心理过程。任何想象都不是凭空产生的。;二、垂直型与水平型思维方式;;三、发散型与整合型思维方式;;四、顺向与逆向思维方式;