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电梯广告行业分析报告 电梯广告行业分析报告 一、定义 电梯广告是指在电梯门、电梯厢内或电梯周围等位置设置的广告，包括电梯门贴、电梯门帘、电梯内置广告及电梯外包装广告等多种形式。 二、分类特点 根据广告播放形式，可将电梯广告分为视频广告、静态广告和互动广告；根据广告运营方式，可分为自营广告和第三方广告；根据广告位置，可分为电梯外贴墙广告和电梯内置广告。 电梯广告的特点是接触人群集中、播放时间长、广告投入成本低、覆盖面广、触达率高、信息传播效果显著。 三、产业链 电梯广告的产业链包括广告主、广告代理、广告位提供商、广告素材制作、媒介管理、用户端。 四、发展历程 2005年左右，电梯广告开始投放，并逐渐受到企业注重；2010年开始，第三方电梯广告公司开始兴起；2015年左右，电梯广告进入爆发期，市场规模不断增长；2020年，受疫情影响，电梯广告市场经历短暂低迷期。 五、行业政策文件 《广告法》《广告行业自律规则》《广告发布、广告经营行为规范》《电梯广告经营管理规定》等。 六、经济环境 电梯广告市场规模不断扩大，年均增长率达到20%以上；企业投入广告费用增长迅速，广告市场规模达到120多亿。 七、社会环境 电梯广告有效地优化了城市信息传播结构，提升消费者购买欲望和品牌认知度，促进了城市广告市场的发展。 八、技术环境 针对电梯广告的特点，相继有智能化互动屏幕、3D全息展示等新技术应用。 九、发展驱动因素 城市化进程加速、消费升级、广告行业转型升级等。 十、行业现状 电梯广告市场规模不断扩大，吸引了诸多创新型行业入局，市场集中度提升，但也存在着低价竞争现象、广告内容过于雷同等问题。 十一、行业痛点 第三方电梯广告公司难以进入部分城市市场；电梯广告监管缺失；广告素材的可视性差。 十二、行业发展建议 加强监管力度，建立规范的行业标准；提升广告内容质量，避免同质化现象；创新广告形式，拓展广告应用场景。 十三、行业发展趋势前景 随着城市化进程的不断加速和消费升级的推动，电梯广告将保持快速增长的态势，未来将有更多创新型行业进入其中；技术的不断革新将会带来更加多样化的广告形式，用户体验将大大提升。 十四、竞争格局 目前电梯广告市场主要由几大知名企业分得，市场集中度较高。 十五、代表企业 龙腾传媒、杭州百流文化传媒有限公司、斯乐传媒等。 十六、产业链描述 电梯广告产业链包括广告主、广告代理、广告位提供商、广告素材制作、媒介管理、用户端等，形成了扁平化的产业链结构。 十七、SWTO分析 优势：广告投放效果好；成本低，覆盖面广。 劣势：行业监管缺失，市场混乱。 机遇：城市化进程加速，消费升级，新技术的不断应用。 威胁：同质化竞争；经济形势波动。 十八、行业集中度 目前电梯广告市场集中度较高，多数市场份额由少数企业占据。