商务策划方案修订版.pdf

“国产老品牌”郁美净的商务策划方案国产老品牌”郁美净的商务策划方案 商务策划方案 —— “国产老品牌”郁美净的商务策划方案 学校： 天津外国语大学滨海外事学院 班级： 090404 班 小组成员:马霄霄090664021 马悦090664022 任爱娜090664025 王娜090664029 陈亚媛090664014 赵弘扬090664009 指导老师:张连起 “国产老品牌”郁美净的商务策划方案国产老品牌”郁美净的商务策划方案 摘要 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。化妆品 企业之间的竞争也随之加剧。为了寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公 众对“郁美净”的认知度，打开国内外市场，实现企业价值最大化。针对目前形 势，本策划分六个部分分别对策划目的、项目介绍、市场分析、具体策划、预算、 效果评估等方便分析了当前郁美净集团面临的主要问题并提出了“改善品牌形 象”的营销目标，对营销策略进行了系统设计，并制定了行动计划，来进一步完 成我们的最终营销目标。 “国产老品牌”郁美净的商务策划方案国产老品牌”郁美净的商务策划方案 目录目录 一、策划目的 ………………………………………………1 二、项目介绍 ………………………………………………1 1、集团概况 ……………………………………………1 2、产品概况 …………………………………………… 1 3、荣誉 …………………………………………………2 三、 市场分析 ………………………………………………2 1、 消费者需求 …………………………………………2 2、主要竞争对手 ……………………………………3 3、SWOT 分析 ………………………………………… 3 4、市场定位 …………………………………………… 4 5、综合环境分析（PEST） …………………………… 5 四、具体策划 …………………………………………………5 五、预算 …………………………………………………6 六、效果评估 …………………………………………………7 参考文献 …………………………………………………8 问卷调查 …………………………………………………9 “国产老品牌”郁美净的商务策划方案国产老品牌”郁美净的商务策划方案 “国产老品牌”郁美净的商务策划方案“国产老品牌”郁美净的商务策划方案 一、 策划目的 寻找更有效的决策来提升我们的品牌形象和公众对“郁美净”的认知度， 打开国内外市场，实现企业价值最大化。 二 、项目介绍 1、集团概况 郁美净集团诞生于 1979 年，迄今已走过三十三个年头。它拥有先进的工艺 设备、产学研一体技术支撑、覆盖全国的营销网络，成为集化妆品科学理论研究、 生产加工制造、市场经营销售为一体的专业化企业集团，目前已形成三大品牌、 十五个系列、二百多种产品。 郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集团下设十 九个子公司，核心企业--天津郁美净集团有限公司，坐落于天津市南开区红旗路 188号，占地面积 16041 平方米，拥有先进的工艺设备、雄厚的技术力量、优雅 的作业环境和良好的社会信誉。郁美