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位置服务行业分析报告 位置服务行业分析报告 一、定义 位置服务，指利用各种无线通讯技术定位用户所在的地理位置，并提供个性化的、基于位置的服务和广告。可以理解为根据移动终端的位置信息，来提供相关的服务和信息。 二、分类特点 根据应用领域的不同，位置服务可以分为导航、LBS应用、无线定位等。其中，导航应用主要是为路线导航、实现定位游戏、实时交通导航、地图标记和缩放等，而LBS应用则主要实现社交、优惠券推送、停车场搜索、运动健康等服务，而无线定位则涵盖了室内定位、车辆定位、手机定位、物品跟踪等应用场景。 位置服务的特点在于： 1.精准性:可以实现米级别的精准定位。 2.大数据: 展示的、反馈的、收集的数据量巨大，可以对数据进行归纳、分析、挖掘。 3.个性化:可对用户的兴趣与需求进行分析，给出不同的内容推荐或服务。 三、产业链 产业链包括硬件设备供应商、芯片设计企业、定位算法及设备厂商、地图制作商和应用开发商等。 定位技术层面上，硬件设备供应商包括GPS芯片厂商、BeiDou芯片厂商、蓝牙BLE厂商等；而芯片设计企业主要包括芯片设计公司，主要为芯片提供自研或授权技术支持。其次，地图制作商需要借助原始数据及算法保证地图的准确性。应用开发商是整个产业链中的重要环节，他们需要对用户需求及时间、精度等诸多因素进行考量，定制出合适的LBS应用。 四、发展历程 1）初期阶段：从简单的定位到LBS服务的创新，具体表现为2003年Google推出了拥有地图、卫星图、航拍等功能的“Google Maps”; 2）成长期：由于在导航领域的深入探索和技术进步，LBS应用逐渐被人们所普及。 3）成熟期：LBS服务发展日趋成熟，应用范围得到拓宽，技术、服务和市场逐步稳定。随着物联网时代的到来，定位技术还将发生质的变化。 五、行业政策文件 2013年7月，国家发布《定位服务管理暂行办法》对定位服务相关内容进行了明确。 国家规定，对于提供类地图、位置分享、定位的应用，需要进行IOSP认证，否则将影响用户使用。 六、经济环境 随着市场逐渐成熟，LBS服务逐渐摆脱了初期的技术拓荒阶段，进入了稳步成长期。2020年，LBS应用市场规模预计将达到千亿元规模，而且这个数字还在不断增长中。 七、社会环境 位置服务的普及，使得人们对信息的获取和利用方式发生了变化，进一步改变了人们的生活方式。LBS服务可以帮助人们更好的规划自己的生活行程，优化出行方案，提高生活质量。此外，LBS服务也能够帮助商家吸引顾客，增加销售量，推广品牌等等。 八、技术环境 GPS、GLONASS、BeiDou以及Wi-Fi定位技术等定位方式已经开始广泛应用。而室内定位也越来越成熟。 九、发展驱动因素 1.手机普及和定位技术的成熟，为LBS应用的普及提供了技术保障； 2.消费者对通信与娱乐功能的需求日益增加，迫切需要LBS服务为其提供便利； 3.商业模式的成熟、广告市场的不断增长为LBS服务持续提供发展动力。 十、行业现状 目前，位置服务发展迅猛，市场成长规模非常快。诸如高德、百度地图、腾讯地图等地图软件的普及，更是为国内的LBS市场的发展打下了坚实基础。随着智能手机的快速普及，LBS服务也逐步成为人们的生活和工作中不可或缺的一部分。 十一、行业痛点 1. 预测的雅加达谷歌地图的重要性: 预测和准确的谷歌地图播放是市场的切入点和基础。 2. 数据的质量差、缺失、不精准的问题:竞争的主要体现就是谁能够提供质量更好的数据。 3. Security: 谷歌地图所构筑的Marvel Maps系统依赖于一整套服务器架构，并且通过创建一个机器人与真实用户进行交互来获取准确的虚假数据。为了解决这个问题，腾讯和百度地图等公司不断加大技术投入和硬件设施的升级。 十二、行业发展建议 1.提高LBS应用体验度：优化地图技术、加强交互设计和智能算法等方面，打造更优质的用户体验。 2.精细化分析用户需求：深度了解用户需求，为用户量身定制更好、更优质的服务。 十三、行业发展趋势前景 1. LBS应用日趋多样化，市场需求的空间空前巨大； 2. LBS应用的发展通过数据的深度挖掘变得越来越精密，与大数据时代的到来紧密相连； 3. LBS的发展将涉及到更为广泛领域，为衍生产业的创新和发展打下坚实基础。 十四、竞争格局 LBS市场巨头依旧是高德、百度地图和腾讯地图。近年来，这三家公司都未间断推出重大更新版本，持续在功能、体验和地图质量等方面不断提升。 十五、代表企业 谷歌、高德、百度地图、腾讯地图、苹果 map、地图云、京东LBS等等。 十六、产业链描述 硬件设备供应商—芯片设计企业—定位算法及设备厂商—地图制作商—应用开发商。 十七、SWOT分析 优势： 1.定位技术持续更新，应用场景逐渐丰富，比如室内定位、车辆定位、手机定位、物品跟踪等等