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论电视购物中虚假广告的法律规制的中期报告 摘要： 电视购物在当今市场营销中扮演着极为重要的角色，然而，其虚假广告现象也引起了人们的关注。本中期报告主要介绍了电视购物中虚假广告现象的背景及其对消费者与市场的影响，探讨了我国现行的虚假广告法律规制制度，并提出了加强规制的建议。 关键词：电视购物；虚假广告；法律规制 一、引言 随着电视购物行业的不断发展，其在市场营销中的作用越来越重要。然而，与此同时，其虚假广告现象也越来越严重，严重影响了消费者的判断和决策，破坏了市场的公平竞争环境。本中期报告旨在通过对当前电视购物中虚假广告现象和我国现行的虚假广告法律规制制度的分析和研究，提出加强虚假广告规制的建议，以保护消费者权益，促进市场和谐发展。 二、电视购物中虚假广告的背景和影响 1. 虚假广告的定义和种类 虚假广告是指广告主故意发布不真实、误导性的广告，包括不实宣传、夸大或虚构产品功效等手段。虚假广告主要包括错误广告、夸大广告、虚构广告、欺骗广告等。 2. 电视购物中虚假广告现象的现状 电视购物中虚假广告现象较为普遍，常见的虚假广告手段包括夸大宣传、虚构产品功效、故意掩盖产品缺陷等。虚假广告的主要特点是宣传效果好、快速推销、能够满足消费者心理需求等。 3. 虚假广告对消费者和市场的影响 虚假广告会误导消费者做出错误的决策，导致对产品的不满和抱怨，损害消费者信任度和满意度。同时，虚假广告也会扰乱市场竞争环境，影响企业形象，破坏市场秩序，降低消费者的信心。 三、我国电视购物虚假广告的法律规制制度 1. 《广告法》 《广告法》是我国的基本广告法律，规定了广告的定义、范围、发布者和审查制度等内容。同时，该法规定了虚假广告的五种类型，以及违反广告法的行政处罚和民事赔偿等法律责任。 2. 《消费者权益保护法》 《消费者权益保护法》是我国的消费者权益保护法律，规定了消费者权益的保护和维护制度，包括消费者的知情权、选择权、安全权、诉讼权等。同时，法律对虚假广告所造成的损失也给出了明确的赔偿规定。 3. 《电视购物广告管理办法》 《电视购物广告管理办法》是我国针对电视购物广告设置的专门法律规制，对电视购物广告中规定了虚假内容的定义、核查和处罚等具体规定。 四、加强对电视购物虚假广告的规制建议 1. 加强法律法规宣传 针对虚假广告所带来的消极影响，加强对广告法律法规的宣传，提高消费者的知晓和掌握，为消费者维护自身权益提供法律支持。 2. 完善虚假广告监管机制 建立完善的虚假广告监管机制，加强对电视购物广告的核查和审核，对虚假广告严格追究责任，维护市场的公平竞争环境。 3. 形成社会共识 通过社会舆论的引导和宣传，提高企业道德素质和消费者的法制素养，形成共同的社会价值观，减少虚假广告的产生和传播。 五、结论 电视购物中虚假广告现象比较严重，已成为影响市场和消费者权益的主要问题之一。要加强电视购物虚假广告的法律规制，需要从加强法律法规宣传、完善虚假广告监管机制和形成社会共识等方面入手，实现规制的最终目的是保护市场和消费者权益，促进市场和谐发展。