体育旅游行业分析报告.docx

体育旅游行业分析报告 体育旅游行业分析报告 一、定义 体育旅游是指游客为了参观、观看或参与比赛、训练等体育活动而进行的旅游。这种旅游可以包括参观职业球馆、参加体育营地、参加赛事观看等。体育旅游是一种体验式旅游，通常与旅游目的地的体育文化和景观有密切的关系。 二、分类特点 根据体育和旅游的不同特点，可以将体育旅游分为以下几种类型： （1）聚类型：游客聚集在一起观看或参与特定的体育活动，如马拉松赛事、足球比赛、高尔夫球比赛等。 （2）景点型：游客前往特定的体育场馆或景点参观与体育相关的展览或历史遗迹，如参观篮球名人堂博物馆、前往足球博物馆等。 （3）体验型：游客前往体育场馆或前往运动营地参加体育训练或项目体验，如前往滑雪场或者训练营参加滑雪课程。 （4）娱乐型：体育场馆为游客提供娱乐设施，如皮划艇、攀岩等休闲活动，以及其他与健身有关的活动。 三、产业链 （1）景区和体育场馆：体育旅游行业的基础设施，提供体育旅游的场所。 （2）旅游集散地：包括酒店、餐饮、娱乐、零售、交通等基础设施，为游客提供便利条件。 （3）旅游营销和宣传：旅游营销和宣传是体育旅游行业中非常重要的环节，吸引游客参观体育赛事和活动。 （4）体育旅游服务：旅游服务业为游客提供了各种旅游服务，包括导游、翻译、保险、签证等。 四、发展历程 体育旅游行业是一个新兴的行业。20世纪70年代初期，体育旅游行业在北美和欧洲开始萌芽发展，最早的体育旅游包括前往各地观看顶尖高尔夫球比赛和赛车活动。随着体育旅游的日益普及，许多旅游城市和体育场馆开始进入了这个行业。 五、行业政策文件及其主要内容 《文化产业促进法》：2016年《文化产业促进法》规定促进体育文化旅游业发展。 《全民健身计划(2016-2020)》：2016年3月《全民健身计划(2016-2020)》提出要“推动运动消费和体育旅游的发展”。 《关于加快体育旅游产业发展的若干意见》：2016年7月，国家旅游局发布了《关于加快体育旅游产业发展的若干意见》，提出加快发展体育旅游产业、推动体育旅游产业与新经济融合发展、推进体育旅游产业与全球旅游市场深度融合、加强体育旅游人才培育。 六、经济环境 体育旅游行业的持续发展得益于全球旅游市场的增长和全球体育产业的快速发展。体育旅游创造了就业机会，并促进了当地经济的增长。 七、社会环境 随着人们健康意识的提高和休闲需求的增加，体育旅游越来越受到人们的关注。体育旅游有助于促进体育文化的传承和推广，提高城市形象和知名度。 八、技术环境 随着信息技术的发展，体育旅游行业为游客提供了更加丰富和个性化的体验。在线订票、无人机拍摄、VR技术等新技术的发展也为体育旅游行业的创新发展带来新机遇。 九、发展驱动因素 （1）传媒的影响和广泛传播 （2）全球化的发展，促进体育旅游业的认知和理解 （3）各国政府对体育旅游业的政策支持 （4）互联网和移动技术的发展 十、行业现状 截至目前，国内体育旅游行业规模约3300亿元。目前国内主流的体育旅游类型包括参观名人堂博物馆、马拉松赛事、滑雪旅游等。 十一、行业痛点 （1）市场营销方面的不足，对于品牌建设和推广的重视度不够。 （2）产品相关人才的匮乏，多数企业只拥有手工业的产品生产制造层次，缺少技术性的产品生产制造。 （3）市场分布、销售渠道、产品质量等方面还有待提升。 十二、行业发展建议 （1）大力发展体育旅游活动，深入挖掘游客的需求。 （2）合理分工劳动、创新体育旅游产品，加强与其他旅游领域的合作，形成拥有文化内涵、高附加值、高层次的旅游产品。 （3）完善旅游体制机制、推进产、学、研三位一体等人才培养及科技创新工作。 十三、行业发展趋势前景 体育旅游行业将逐步与新经济相融合，利用数字化工具实现服务数字化，打造线上线下互补、协同联动的新型生态。 十四、竞争格局 体育赛事、运动会考虑现场观看的同时，也可以考虑线上观看，例如体育直播、电子竞技等，因此竞争格局也不断发生变化。 十五、代表企业 目前国内体育旅游行业的代表性企业有：毕尔巴鄂足球俱乐部、湖北威达滑雪场、中青旅体育旅游公司、华泰旅游等。 十六、产业链描述 体育旅游产业链包括景区和体育场馆、旅游集散地、旅游营销和宣传以及体育旅游服务。 十七、SWOT分析 （1）优势：旅游资源丰富，发展潜力大，市场需求旺盛； （2）劣势：缺少可观且具有竞争力的品牌，产品创新能力与技术含量低； （3）机会：政策方面支持到位，旅游环境提高，体育赛事互联网化与圈粉体验将成为新时代的互动和共享； （4）威胁：旅游消费者日渐趋于理性，市场审核更加的严格，产业标准化程度提高，进入低谷期的景区面临淘汰。 十八、行业集中度 目前体育旅游行业结构尚不完全，集中度还有待进一步提高。未来，体育旅游行业的发展将逐步完善，产业链上下游协同发展，市场集中度将水平逐