广告文案的基本概念.pptVIP

“万基洋参丸”系列平面广告 第一则广告：一个大大的繁体的“补”字，占了广告画面正中的大部分，醒目、刺激，又用红笔在其上打了一个大大的黑叉。 广告语：大补特补未必补少补精补才对路。 当前第30页\共有64页\编于星期四\23点 “万基洋参丸”系列平面广告 第二则广告语：补不在多而在精 广告正文是：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补 当前第31页\共有64页\编于星期四\23点 “万基洋参丸”系列平面广告 第三则广告：一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线 广告语：补得越精越细补得越好越有效。 当前第32页\共有64页\编于星期四\23点 “万基洋参丸”系列平面广告 第四则广告：广告正文：白天白补(白地黑字)／晚上瞎补(黑地白字)。 广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。 当前第33页\共有64页\编于星期四\23点 4．证明体 ［案例］ 汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效 家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。 是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。 当前第34页\共有64页\编于星期四\23点 （二）情感型广告文案 这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调等诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。 这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。 当前第35页\共有64页\编于星期四\23点 1．描述体 以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。 ［案例］台湾江南村别墅的广告词 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。 当前第36页\共有64页\编于星期四\23点 新加坡旅游广告 广告标题：夕阳西下　新加坡依然魅力十足 　 广告正文：星光下的晚餐如梦如幻／芬芳的美酒香飘河畔／奔放的迪斯科挥舞热情／夜色中的大都市依旧生气盎然……这就是新加坡 当前第37页\共有64页\编于星期四\23点 新加坡旅游广告 广告标题：不会潜水也悠游 　 广告正文：不会潜水也能饱览海底世界风光／目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象／不会潜水也能漫游于群鱼之间／悠游海底的奥妙世界／这就是新加坡 当前第38页\共有64页\编于星期四\23点 2．抒情体 以抒发情感为主要表达方式的广告主题。 [案例] 荷花牌涤棉蚊帐的广告词。 如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。 借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。 当前第39页\共有64页\编于星期四\23点 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 当前第40页\共有64页\编于星期四\23点 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 当前第41页\共有64页\编于星期四\23点 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 3)仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉 当前第42页\共有64页\编于星期四\23点 3．故事体 即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。 [案例] 美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进 中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。