【复习资料】01186电视节目包装与编排（考试笔记）.docVIP

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2023-11-13 发布于江苏
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上编电视节目包装第一章电视包装的内涵与分类第一节电视包装的内涵电视包装的定义：对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。电视包装的功能：电视包装的功能即营销功能。对产品的营销，对品牌的营销打造富有特色的品牌形象。电视包装的意义： 1、电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现 2、电视包装增强了电视产品的识别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位 “注意力经济”。新经济学家Michael H.Goldhaber