动漫衍生产品设计演示文稿.pptVIP

本文档共53页；当前第30页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第31页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第32页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第33页；编辑于星期一\13点9分 通过上述我们可以看出 动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80％集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。 本文档共53页；当前第34页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第35页；编辑于星期一\13点9分 二、消费心理 对于动漫产品而言，有非常重要的一块，就是能够延伸这种体验，动漫是种体验消费的产品，但并不意味着这种情感体验随着动漫影视片的结束而结束了，如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来，让消费者在观看之后还能继续感受这种美好的体验，就形成了附加产品。 包括服装、玩具、饮料、漫画，游戏软件，因特网，商品授权，主题公园，推广授权等。 本文档共53页；当前第36页；编辑于星期一\13点9分 衍生产品在动漫本体投放在大众之前或结束之后，都与人产生最直接的关系，用视觉、嗅觉、触觉等感官来体会，除了表达出产品本身的功能特性之外，还要充分的体现出衍生产品的语意，既要体现出文化内涵、特定社会的时代感和价值取向。正如法国着名符号学家皮埃尔·杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。 本文档共53页；当前第37页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第38页；编辑于星期一\13点9分 动漫衍生产品设计演示文稿 本文档共53页；当前第1页；编辑于星期一\13点9分 动漫衍生产品设计 本文档共53页；当前第2页；编辑于星期一\13点9分 一、动漫产业化与产业链 动漫衍生品起源： 始于1929年，当时一位商人把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始了其衍生产品的开发之路。 本文档共53页；当前第3页；编辑于星期一\13点9分 当今动漫产业链： 如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。 本文档共53页；当前第4页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第5页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第6页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第7页；编辑于星期一\13点9分 世界电影动漫产业： 随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影同步进行，延伸很长，一些还成为经典。电影衍生品的收入高达影片总收入的73%，远高于电影票房收入。以《星球大战》三部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍生品入账超过45亿美元。 本文档共53页；当前第8页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第9页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第10页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第11页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第12页；编辑于星期一\13点9分 迪斯尼——永远的经典 迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊·迪士尼创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 本文档共53页；当前第13页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第14页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第15页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第16页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第17页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第18页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第19页；编辑于星期一\13点9分 本文档共53页；当前第20页；编辑于星期一\13点9分 用中国元素撬开中国市场的好莱坞大片 《功夫熊猫》在2008年夏天公映后就迅速掀起热潮，那时候最抢眼的衍生品就是可爱的“熊猫毛绒玩具”，可惜官方授权的正品太少，随处可见摆地摊卖盗版小熊猫的小贩。鉴于影片大受欢迎，续集早早就开始筹划衍生产品的开发，食品、零售、玩具、服装、饮料、游戏、电子产品等领域的顶级企业及品牌均赫然有名。 本文档共53页；当前第21页；编辑于星期一\13点9分 去年底，片方还在上海举办了中国大陆推广权的授权峰会，众多国内外知名企业纷纷来争这一杯羹。 如今，某服饰品牌已经推出了熊猫T恤，其代言人周杰伦穿着印有阿宝头像T恤的广告牌在地铁内随处