B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响研究的中期报告.docx

B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响研究的中期报告 中期报告 一、研究背景 在当今互联网发展迅猛的时代，B2C电子商务成为了一个巨大的市场，如何挖掘消费者的重复购买意愿对于B2C电子商务企业的发展至关重要。然而，在竞争激烈的市场环境中，如何提升品牌资产和品牌关系成为了企业发展的重要问题。因此，本研究旨在研究B2C网站品牌资产和品牌关系对于消费者重复购买意愿的影响，以期为企业制定合理的策略提供理论支持。 二、研究目的 本研究旨在探究B2C网站品牌资产和品牌关系对于消费者重复购买意愿的影响，并分析品牌资产和品牌关系之间的关系，以期为企业提供有效的营销策略和管理决策。 三、研究内容 本研究主要包括以下内容： （1）B2C网站品牌资产对消费者重复购买意愿的影响 （2）B2C网站品牌关系对消费者重复购买意愿的影响 （3）B2C网站品牌资产和品牌关系之间的关系 （4）调查和研究方法 四、研究方法 本研究将采用问卷调查法和统计方法进行实证研究。首先，通过对B2C网站的分析，构建品牌资产和品牌关系的指标体系，并设计相关的问卷进行调查。然后，通过对问卷的分析和统计概括，确定B2C网站品牌资产和品牌关系对消费者重复购买意愿的影响，并探究品牌资产和品牌关系之间的关系。 五、研究意义 本研究将有助于深入分析B2C网站品牌资产和品牌关系对消费者重复购买意愿的影响机制，为企业提供有针对性的营销策略和管理决策，实现企业目标的快速实现。同时，本研究将为相关领域的学术研究提供实证数据和分析，进一步深化相关领域的理论体系。 六、预期成果 通过本研究，预计能够得出以下成果： （1）B2C网站品牌资产对消费者重复购买意愿的影响机制 （2）B2C网站品牌关系对消费者重复购买意愿的影响机制 （3）B2C网站品牌资产和品牌关系之间的影响关系及作用机制 （4）相关统计数据和分析结果 七、研究进度安排 本研究计划于2022年完成研究工作。预计从2021年9月开始进行调查和数据分析，到2022年6月完成研究报告的撰写和成果汇报。具体安排如下： （1）2021年9月-2021年10月：设计问卷，调查数据采集 （2）2021年10月-2022年3月：分析数据，确定影响因素 （3）2022年3月-2022年5月：撰写论文和报告 （4）2022年6月：成果汇报和总结 八、参考文献 1. Keller K L. Managing the Growth Tradeoff: Challenges and Opportunities in Luxury Branding[J]. Journal of Brand Management, 2018, 25(3):213-225. 2. Basfirinci C, Mitussis D. The Effect of Brand Awareness on the Relationship Between Brand Image and Preference: An Empirical Analysis[J]. Journal of Product and Brand Management, 2013, 22(5-6):342-352. 3. Chen Y J, Wu T, Chen Y. Brand Asset Valuator: A Conceptual Framework and Empirical Study[J]. Journal of Business Research, 2018, 87(C):1-10. 4. Chung Y S, Mai C D. The Effect of Brand Relationship Quality on Customer Relationship Value in the Luxury Hotel Market[J]. Journal of Travel Research, 2016, 55(2):73-85. 5. Gao X, Yao J, Xia Y, et al. The Interactive Effect of Brand Relationship Quality and Consumption Emotion on Customer Citizenship Behavior and Price Tolerance in Chinese Service Context[J]. Journal of Business Research, 2018, 90:265-276.