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B2C网站品牌资产、品牌关系对消费者重复购买意愿的影响研究的中期报告
中期报告
一、研究背景
在当今互联网发展迅猛的时代,B2C电子商务成为了一个巨大的市场,如何挖掘消费者的重复购买意愿对于B2C电子商务企业的发展至关重要。然而,在竞争激烈的市场环境中,如何提升品牌资产和品牌关系成为了企业发展的重要问题。因此,本研究旨在研究B2C网站品牌资产和品牌关系对于消费者重复购买意愿的影响,以期为企业制定合理的策略提供理论支持。
二、研究目的
本研究旨在探究B2C网站品牌资产和品牌关系对于消费者重复购买意愿的影响,并分析品牌资产和品牌关系之间的关系,以期为企业提供有效的营销策略和管理决策。
三、研究内容
本研究主要包括以下内容:
(1)B2C网站品牌资产对消费者重复购买意愿的影响
(2)B2C网站品牌关系对消费者重复购买意愿的影响
(3)B2C网站品牌资产和品牌关系之间的关系
(4)调查和研究方法
四、研究方法
本研究将采用问卷调查法和统计方法进行实证研究。首先,通过对B2C网站的分析,构建品牌资产和品牌关系的指标体系,并设计相关的问卷进行调查。然后,通过对问卷的分析和统计概括,确定B2C网站品牌资产和品牌关系对消费者重复购买意愿的影响,并探究品牌资产和品牌关系之间的关系。
五、研究意义
本研究将有助于深入分析B2C网站品牌资产和品牌关系对消费者重复购买意愿的影响机制,为企业提供有针对性的营销策略和管理决策,实现企业目标的快速实现。同时,本研究将为相关领域的学术研究提供实证数据和分析,进一步深化相关领域的理论体系。
六、预期成果
通过本研究,预计能够得出以下成果:
(1)B2C网站品牌资产对消费者重复购买意愿的影响机制
(2)B2C网站品牌关系对消费者重复购买意愿的影响机制
(3)B2C网站品牌资产和品牌关系之间的影响关系及作用机制
(4)相关统计数据和分析结果
七、研究进度安排
本研究计划于2022年完成研究工作。预计从2021年9月开始进行调查和数据分析,到2022年6月完成研究报告的撰写和成果汇报。具体安排如下:
(1)2021年9月-2021年10月:设计问卷,调查数据采集
(2)2021年10月-2022年3月:分析数据,确定影响因素
(3)2022年3月-2022年5月:撰写论文和报告
(4)2022年6月:成果汇报和总结
八、参考文献
1. Keller K L. Managing the Growth Tradeoff: Challenges and Opportunities in Luxury Branding[J]. Journal of Brand Management, 2018, 25(3):213-225.
2. Basfirinci C, Mitussis D. The Effect of Brand Awareness on the Relationship Between Brand Image and Preference: An Empirical Analysis[J]. Journal of Product and Brand Management, 2013, 22(5-6):342-352.
3. Chen Y J, Wu T, Chen Y. Brand Asset Valuator: A Conceptual Framework and Empirical Study[J]. Journal of Business Research, 2018, 87(C):1-10.
4. Chung Y S, Mai C D. The Effect of Brand Relationship Quality on Customer Relationship Value in the Luxury Hotel Market[J]. Journal of Travel Research, 2016, 55(2):73-85.
5. Gao X, Yao J, Xia Y, et al. The Interactive Effect of Brand Relationship Quality and Consumption Emotion on Customer Citizenship Behavior and Price Tolerance in Chinese Service Context[J]. Journal of Business Research, 2018, 90:265-276.
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