广告创意观点与高度思考.docVIP

广告创意观点与高度思考 广告创意观点与高度思考 通过“全国大学生广告艺术大赛”的平台，把思考建议写下来与学习者作交流，就是为了鼓励同学们在今后的广告实践中，懂得怎样去主动学习，为品牌塑造灵魂，做出原创。 ????浅谈公益传播，符合公众利益 ??? 公益广告是以公德教育为目的，旨在培养人们的社会公德。公益广告各项创意任务的提出，是在物质需求不断膨胀下人类对自己的约束。它不以迎合大众为出发点，而是以传承和发展人类文明为宗旨，将生存环境保护和文化资源保护，国家经济发展与建设和谐社会等作为工作目标，通过传达现代文明观念，建立社会责任感；通过回顾人类历史长河中自己民族的作为，增强自信心和自豪感。这种以公益广告形式进行的公德教育，可以成为素质教育的一个部分，它对设计人员来说，除了具有训练创意方法、执行能力等功能之外，还可以兼顾良好道德情操的培育。公益传播的各项任务尽管设定不同，但目的都是为了解决大众观念与行为中的“应该怎样做”或“不该怎样做”的公德问题，在全社会范围内建立起符合公众利益的道德标准。 ??? 公益传播的另一大任务是指引行为规范。著名语言学家许嘉璐在文化访谈时谈到：行为规范是现代社会不分国别都应该接受的。人家草地插着一块牌子，不让进入踩踏，你就不要进去。同时不同的国家也有自己的文明，自己的礼。孟子说，入国问俗。你到一个国家，要先问人家有什么风俗习惯。例如中国人的特点是在公共场合说