【行业研报】2023中国宠物行业趋势洞察白皮书-京东_市场营销策划_重点报告20230804_ppt.pptxVIP

京东零售 ?能供应链Y业务部 2023年8月;品类趋势洞察;;2023年中国养宠家庭规模破亿，渗透率仅22% 随着宠物消费金额逐年增加，中国宠物市场呈现高度发展潜力;;疫情后渠道结构变化 线上仍占据核心规模 京东增速领先行业;2;多元养宠常态化，带来新的宠物消费格局变化;需求之变：2023年预计1309万宠物迈入中老年， 宠物年龄结构转变，将带来新的宠物消费需求变化;人宠关系演进：宠物提供情感价值和丰富生活价值， 后疫情时代更注重宠物陪伴家人，更渴望宠物丰富生活;;后疫情时代 ，养宠持续消费升级;乐活家庭为养宠及消费主力，年轻新生代群体增速快;增长三大驱动;3 场景趋势洞察 共感 新趋势;;真材实料 原料进阶;安全溯源 安心选购;携宠出行 和谐守护;AI帮助宠主了解、观察宠物 AI让养宠生活便利和舒适 AI帮助主人教育和训练宠物;后疫情时代，宠主更关注宠物情绪;国风跨界，文化破圈;4;京东宠物行业保持稳定增长 猫狗主粮贡献超五成，仍是京东宠物行业增长的主驱动力;烘焙粮、冻干粮依然保持高增长趋势 烘焙粮新品快速进入主粮市场，市场占比提升明显;烘焙粮需求端快速增长，成为蓝海市场 烘焙猫粮增长更快，狗粮单品产值增速高;原料选材与烘焙工艺双重升级 鲜选食材，从时间与温度打磨，锁住更多营养与风味，口感进阶;冻干宠粮全面提升，商品量与单产值双向增长;原料配方升级 添加更好/更适量的益生元，肉裹