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全国 2021 年 4 月自学考试网络营销与筹划试题
课程代码：00908
一、单项选择题〔本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分〕
在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。错选、多项选择或未选均无分。
1．开展网络营销活动的载体是( A )3-61
A．网络营销平台 B．网络营销方式
C．网络营销手段 D．网络营销环境
2．根据顾客对网络效劳的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不
同位置的过程是指( C )6-164
A．网上市场细分 B．网上市场选择
C．网上市场定位 D．网上市场调查
3．网站在互联网上的地址是( B )3-78
A．商标 B．域名
C．品牌 D．标识
4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种
定价方法称为( C )8-212
A．渗透定价 B．品牌定价
C．撇脂定价 D．竞争定价
5．将网上产品或效劳提供应消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只
选择一个中间商的营销渠道是 ( D )9-222
A．网上长渠道 B．网上短渠道
C．网上宽渠道 D．网上窄渠道
6．网络广告促销的主要实施战略是( B )10-246
A．“拉战略〞 B．“推战略〞
C．“扩战略〞 D．“缩战略〞
7．某些电子商务网站“发行〞“虚拟货币〞的行为是( C )10-266
A．网上折价促销 B．网上抽奖促销
C．网上积分促销 D．网上变相折价促销
8．由创作者所创立，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件
称为 ( D )4-114
A．群发邮件 B．垃圾邮件
C．电子邮件 D．邮件列表
9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( D )11-296
A．页面点击率 B．用户访问量
C．用户点击率 D．页面浏览数
10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以
实现企业营销目标的活动是( A )10-262
A．站点推广 B．站点效劳
C．网络广告 D．网络促销
二、多项选择题(本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分)
在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题
后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括( ABCDE )1-11
A．交互式 B．整合性
C．成长性 D．拟人化
E．跨时空性
12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括( ABCDE )10-258
A．印象和网页浏览率 B．点击次数与点击率
C．广告网络效劳商的知名度 D．旗帜广告的幅面大小与位置
E．通过关键词检索显示的旗帜广告
13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有
( ABCE )5-142
A．利用E-mail 收集资料 B．利用新闻组收集资料
C．利用公告栏收集资料 D．利用自己的网站收集资料
E．利用搜索引擎收集资料
14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有( ACDE )7-176
A．书籍 B．水泥
C．家用电器 D．音乐唱盘
E．计算机软件
15．网上直接调查的方式有 ( ABCDE )5-138
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