中国电影与北美电影国际营销基本特征及案例分析.docVIP

中国电影与北美电影国际营销基本特征及案例分析 摘要：近年来，我国电影及相关产业迅猛发展，但在国际电影市场的表现却不容乐观，反观北美电影的国际传播却十分成功，这与其成熟的国际营销手段密切相关。本文将结合相关案例，分别对中国电影与北美电影不同的国际营销方式特征进行简单论述。 关键词：电影营销，国际传播，营销特征 引言 近年来，国家间的文化交流越来越密切，各种文化产品的国际传播活动也愈加频繁。电影由于其跨文化接受度较高等特点，在国际文化交流中扮演着至关重要的角色。十年间，全球电影市场繁荣发展，发展态势良好。 进入互联网时代，电影产业在新媒体的冲击下爆发出蓬勃的生命力，在信息爆炸的大环境下，电影的发行