淘宝2010调查报告.docVIP

点击下载 Ⅰ.2010 淘宝网服装销售数据分析报告说明? ??? 淘宝网是中国最重要的网上零售平台服务商，淘宝网 2009 年服装交易规模 占中国服装整体网购市场的86%，所以淘宝网的数据分析对于网上零售服务商家 和意向开展电子商务的品牌传统企业具有极其重要的价值。? ???? 自2008 年以来，正望咨询 E‐Tailing? 网上零售监测和研究一直将服装行业的 网上零售做为一个重点研究方向。2009? 年正望咨询成为淘宝网数据研究合作伙 伴，受托对服装和 3C 数码等淘宝全网网上零售数据进行研究分析，撰写淘宝网 服装和 3C 数码销售数据分析报告。? Ⅱ.数据与调研方法? 淘宝网数据说明? 根据正望咨询与淘宝网的合作协议，淘宝网通过其淘宝数据魔方平台，为正 望咨询对淘宝网服装、3C? 数码网购等季度监测分析研究提供数据支持。本报告 淘宝网平台服装交易和网购消费者行为特征研究数据均来自于淘宝网每季度的 相关运营数据。? ?? 正望咨询 E‐Tailing 网上零售专业研究服务，通过聚类分析、交叉分析、对比 分析、时间序列分析、数据挖掘等方法结合分析师专业研究预测，还原淘宝网购 市场现状、消费者行为特征、网购趋势及其演化规律。? 有关成交金额、成交人数数据的特别说明? 根据正望咨询的数据请求，淘宝数据魔方提供了可供统计分析的 2010 年度 各季度以及 2009 全年度的淘宝网服装成交数据。因为受非支付宝交易、淘宝商品类目调整、淘宝数据魔方数据萃取过程和方法等多种因素的制约，淘宝数据魔 方提供的可供统计分析的数据目前还不是完整的淘宝网交易数据。? 为同一统计口径，正望咨询对服装二级类目（男装、女装、内衣、童装…） ? ?第一章? 淘宝网2010 年第二季度服装整体状况? 1.1?淘宝网二季度服装整体市场状况? 1.1.1 淘宝网二季度服装成交规模与同比、环比增长情况? ?? 二季度淘宝网服装同比增长 101.3%，环比增长10.4%? ???? 2010 年第二季度，淘宝网上共卖出了 3.9 亿件服装，成交金额达到 179.2 亿 元，同比 2009 年第二季度增长了 101.3%，环比2010 年一季度的 162.4 亿元，增 长了 10.4%。? ??? 从淘宝网 2010 年二季度服装各品类交易规模来看，女装仍旧是服装网购的最 大市场，成交金额 69.2 亿元，占到总体的 38.6%；其次是男装，成交金额为女装 的1/3 左右。从人均购买金额与平均客单价来看，运动鞋最高，其次是箱包皮具。 男装和男鞋的人均购买金额与平均客单价分别高于女装和女鞋。? ? ???? 4．2．2?运动鞋/运动服成交金额环比增长状况? ???? 在运动服/运动鞋市场领域，部分品牌的市场成交额有所增长，部分品牌的 市场成交额趋向下降。下表中用红色标志的品牌即为二季度市场成交额上升的品 牌。在运动鞋品牌中，二季度增长最快的品牌是visvim,增长幅度在三倍以上，其 次是乔丹（中国），达到80.3%的增幅，然后是Converse、耐克360、361 度、Asics 等。运动鞋品牌中增长最快的是公鸡，增长一倍以上，其次是茵宝、安踏、匹克 等。排名最靠前的耐克、adidas、converse 等品牌仍然保持一定的增长率，说明 运动品牌的品牌集中趋势还在进一步加强。?