浅析中国书法元素在平面广告设计中的影响作用 .pdf

浅析中国书法元素在平面广告设计中的影响作用 当前社会是一个文化艺术多元化发展的社会, 特别是随着经济的全球化发展, 使得艺 术文化也呈现出国际化的发展趋势。平面广告设计领域也不断的涌入各种外来文化, 使得 我国传统文化艺术得到一定的促进, 同时也受到严重的冲击。从平面广告设计的情况也可 以看出, 其中涉及到的文字逐渐被英文字母所取代, 使得平面广告设计的风格逐渐趋于西 方化, 民族传统文化在平面广告设计中逐渐趋向于边缘化, 所以还需要注重将中国传统文 化与广告平面设计的融合发展。 一、中国书法艺术与平面广告设计结合的可行性 1、审美性的统一 我国的文化艺术中讲究书画同源, 也就是文字本身起源于图画, 而且相关学者认为我 国汉字的起源就是古代陶土中的刻画, 所以在汉字中也蕴含着一定的审美性和实用性。我 国的书法艺术经过了一个漫长的演变历史, 文字的雏形可以追溯到新石器时期, 而书法艺 术是随着文字的产生而诞生的, 随着人类文明的发展, 书法也逐渐从一种语言符号转化为 一种艺术形式。平面广告与文字的作用相同, 主要的作用都是传递信息, 同时由于不同民族 的历史文化不同, 也导致平面广告的设计风格存在多种形式, 而当代平面广告艺术的发展 则需要以民族文化历史为基础, 进而对人们的生产生活产生多方面的影响, 进而满足人们 物质和精神层面的发展需求。平面广告本身也是一种视觉传达艺术, 所以其必须要根据美 学的规律进行美学创作。通过对图形文字等设计语言的排列和创意, 表现现代文明的人文 美、情感美以及时尚美。一个平面广告作品中需要由文字、图形以及色彩等不同的元素进 行组合, 进而表达 出完整的信息, 并在平面广告的形式上体现出美感, 进而体现平面广告 的审美。 2、艺术性和技巧性的统一 书法艺术本身也是一种技巧性比较强的艺术形式, 在书法的书写过程中要求执笔方式 要正确, 保证握笔的松紧适当, 并灵活执笔, 不能过于死板, 要保证灵活自然。这也进一步 体现出书法艺术的技巧性。同时书法本身具有一定的艺术性, 具体表现在其线条生动活泼, 结构虚实得当, 同时布局具有朦胧的意境美, 这些都是书法的艺术性体现。同时不同的书法 形式所体现出来的艺术美感也不同, 比如行书体现出来的是婉转流畅的艺术美、草书体现 出来的是豪迈奔放的艺术美, 而篆书则体现出来的是一种典雅和庄重的美感, 通过这些书 法形式的运用也会使平面广告的设计形式更加丰富, 促进平面广告的发展。而平面广告的 设计则主要是对图形、色彩以及文字三种元素的结合, 并进行合理的排版, 从而实现信息传 达的目的。当前的平面广告设计中主要通过电脑软件完成, 包括 Photoshop、Corel DRAW 等, 这些软件能够使平面设计效果更理想, 所以需要的技巧性也更高。 二、书法元素在平面广告设计中的作用 1、为平面广告设计注入力量 现代平面广告设计的 目的主要是为了对 目的信息的传递, 进而使观众能够在一定的时 间和空间条件下对广告的内容产生深刻的印象。而平面广告设计中要想实现这种 目的, 还 需要在平面广告设计中注入力量, 进而为观众留下更深刻的印象。我国书法艺术主要是通 过线条来展现的, 所以线条也是书法艺术中的重要组成内容, 通过线条的变化以及节奏感 的合理应用, 展现出线条的力量, 进而在观众观看后会产生一种精神上的激励影响作用。书 法的本质是通过文字的书写表现出一种情感, 所以书法的线条也是书法家情感的宣泄, 通 过线条的合理搭配和描述, 将本来具有抽象意向的线条能够体现出更强劲的力量, 比如书 法中用笔的老练性、轻重性等都能够体现出线条的节奏感, 进而带给人一种更强烈的视觉 感官刺激。 2、在平面广告设计中体现出空间美 平面广告设计中也会体现出一种空间美感, 其中主要针对的是平面设计中画面为人们 展现出来的时间、空间上的美感, 这种空间感会为人们提供一定的幻想和想象空间, 通过与 书法造型三维空间的结合, 形成多个维度的空间形式。在平面广告设计中画面的纹理、大 小、明暗、重叠等方面的变化都是为观众创造空间感的主要因素, 比如通过大小的变化可 以给人们的视觉带来一种近大远小的空间感, 通过倾斜程度的变化能够在视觉上使人产生 一种不平衡的视觉感等。 3、在平面广告设计中体现出意境美 我国传统文化中一直崇尚天人合一理念, 认为天地万物都是由一