南开2020年秋季考试《汽车市场营销》期末“作业考核(线上)65_图文.pdfVIP

南开大学现代远程教育学院考试卷 2020 年度秋季学期期末） 《汽车市场营销》 汽车新产品开发策略 摘要：随着我国经济的快速发展，汽车工业日益繁荣。汽车制造商要 想在激烈的市场竞争中生存，就必须不断创新和开发新的汽车产品。新产 品的研发需要科学合理的规划和先进的技术作为支撑。决策者必须合理选 择新产品开发项目，进行市场调研，明确产品周期和范围，科学配置资源， 制定开发计划。因此，汽车新产品开发项目的策划技术和应用必须由汽车 生产企业来集中进行。 关键词：汽车新产品；开发项目；策划技术 创新是科技发展中最重要的因素，也是企业在激烈的市场竞争中保持 优势的关键因素。在汽车行业，只有不断创新和研发汽车新产品，才能使 汽车厂商在众多同行中脱颖而出，赢得消费者的青睐。新产品的研发伴随 着高风险，但一旦成功，可以为厂商带来高回报和高利润。为了成功开发 出充满消费者的汽车新产品，汽车生产企业必须进行市场调研，制定科学 合理的产品规划，并有详细的产品开发计划，以保证汽车新产品开发的顺 利实施。 一、产品策划内容介绍 产品规划需要明确产品开发的总体战略，指导新产品开发项目的选 择。此外，产品策划还必须确定新产品开发项目中新产品、