零售企业发展自有品牌战略刍议以屈臣氏企业为主要个案.pptxVIP

零售企业发展自有品牌战略刍议以屈臣氏企业为主要个案 01品牌战略概述自有品牌战略的优势结论屈臣氏企业品牌战略的背景和历程实施自有品牌战略的关键参考内容目录0305020406 内容摘要在当今竞争激烈的零售市场中，发展自有品牌战略已成为零售企业获取竞争优势的重要途径。本次演示将以屈臣氏企业为主要个案，对零售企业发展自有品牌战略进行探讨和研究。 品牌战略概述 品牌战略概述品牌战略是指企业通过创建和运用品牌，获取市场份额和消费者认可的一种战略选择。对于零售企业而言，品牌战略的类型和特点主要体现为自有品牌战略和合作品牌战略。自有品牌战略是指企业自主研发、生产、销售自有品牌的商品，通过提高品牌知名度和美誉度，获取消费者忠诚度和市场份额。 屈臣氏企业品牌战略的背景和历程 屈臣氏企业品牌战略的背景和历程屈臣氏企业作为全球知名的零售企业，自1965年起开始发展自有品牌战略。起初，屈臣氏企业主要通过代理销售国际品牌的产品来赚取利润。然而，随着市场竞争的加剧，屈臣氏企业逐渐意识到发展自有品牌的重要性。从1989年开始，屈臣氏企业逐步推出自有品牌，包括保健品、美容护肤品、个人护理用品等。通过不断的创新和优化，屈臣氏企业的自有品牌战略取得了巨大的成功，为企业在市场中树立了良好的形象和声誉。 自有品牌战略的优势 1、自有品牌的概念和优势 1、自有品牌的概念和优势自有品牌是指企业自主研发、生产、销售的商品品牌。与代理销售国际品牌的产品相比，自有品牌具有以下优势：首先，自有品牌能够更好地满足消费者的需求，提高消费者对企业的忠诚度和满意度；其次，自有品牌能够降低生产成本，提高企业的盈利能力；最后，自有品牌有助于提升企业的品牌知名度和美誉度。 2、自有品牌在市场上的竞争优势 2、自有品牌在市场上的竞争优势在市场竞争日益激烈的今天，自有品牌已成为零售企业获取竞争优势的重要手段。与其他零售企业相比，屈臣氏企业的自有品牌战略具有以下竞争优势：首先，屈臣氏企业的自有品牌产品线丰富，覆盖了多个领域，能够满足不同消费者的需求；其次，屈臣氏企业的自有品牌产品质量可靠，价格合理，具有良好的性价比；最后，屈臣氏企业的自有品牌具有良好的口碑和市场认可度，吸引了众多忠实的消费者。 3、屈臣氏企业自有品牌的特色和优势 3、屈臣氏企业自有品牌的特色和优势屈臣氏企业的自有品牌战略具有以下特色和优势：首先，屈臣氏企业的自有品牌产品注重科技创新和研发，以专业的科研团队为支持，不断推出具有创新和高科技含量的产品；其次，屈臣氏企业的自有品牌产品注重品质和安全，严格按照国际标准进行生产和管理，确保产品的安全和优质；最后，屈臣氏企业的自有品牌产品注重市场营销和推广，通过各种渠道和平台进行宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。 实施自有品牌战略的关键 1、认识和把握品牌定位的核心竞争力 1、认识和把握品牌定位的核心竞争力在实施自有品牌战略的过程中，认识和把握品牌定位的核心竞争力至关重要。屈臣氏企业的自有品牌战略之所以成功，是因为它始终坚持将消费者的需求和满意度放在首位，通过不断的技术创新和优化管理，提高产品的质量和性能，从而赢得消费者的信任和忠诚度。 2、建立和完善自有品牌的供应链和生产体系 2、建立和完善自有品牌的供应链和生产体系建立和完善自有品牌的供应链和生产体系是实施自有品牌战略的关键环节。屈臣氏企业在这方面做出了卓越的努力。它不仅建立了自己的生产工厂和供应链体系，还与全球多个知名供应商建立了紧密的合作关系，严格把控产品质量关。此外，屈臣氏企业还通过持续优化物流配送体系，提高产品的运输效率，确保产品的及时到达。 3、不断创新和优化自有品牌的产品结构和营销策略 3、不断创新和优化自有品牌的产品结构和营销策略随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，不断创新和优化自有品牌的产品结构和营销策略显得尤为重要。屈臣氏企业在这方面也做出了积极的探索。首先，它通过市场调研和分析，深入了解消费者的需求和喜好，针对不同的消费群体推出不同类型的产品；其次，它注重产品的包装和设计，以吸引消费者的眼球和提高产品的附加值；最后，它通过多渠道推广和销售自有品牌产品，提高产品的市场占有率和竞争力。 结论 结论综上所述，零售企业发展自有品牌战略对于提高企业的竞争力和市场地位具有重要意义。屈臣氏企业通过实施自有品牌战略并不断进行创新和优化取得了巨大的成功。这表明，在竞争激烈的市场环境中，发展自有品牌是零售企业的必然选择。未来，随着消费者需求的变化和市场环境的发展，零售企业应更加注重自有品牌的研发和创新，以满足消费者的需求并保持竞争优势。 结论还应加强与供应商的合作与协调，完善供应链管理并降低生产成本以提高企业的盈利能力。 参考内容 内容摘要在当今竞争激烈的商业环境中，零售企业为了获取竞争优势，纷纷将目光投向了自有品牌战略。本次演