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宠 物 A P P 商 业 计 划 书 商 商 业;计划书 宠 物 APP 联 系 人 ： 电 话： 电子邮箱： 日 期： 目 录 一、项目摘要 3 1.1 项目概述 3 1.2 项目定位 3 1.3 发展目标 3 二、宠物市场分析 4 2.1 宠物行业概况 4 2.2 宠物细分市场分析 10 2.3 宠物市场行业痛点 16 三、宠物行业产业链结构及标杆企业分析 18 3.1 宠物产业链全景分析 18 3.2 标杆企业分析 22 四、商业模式 25 4.1 核心产品 25 4.2 盈利模式 25 4.3 用户定位 26 4.4 营销战略 26 4.5 财务预测 27 五、发展与融资 28 5.1 发展战略 28 5.2 融资规划 28 六、风险及规避 28 6.1 风险因素识别 29 6.2 风险规避措施 29 第一章项目摘要 1.1 项目概述 我们团队从事宠物行业多年，对宠物产业及宠物经济有深度的认知和创新服务思 维。火星地区作为江苏省重要的地级市，区域位置和产业格局都有较强的优势，但火 星本地宠物市场经济发展相对滞后，消费者的服务需求也没有得到满足，宠物经济的 发展完全没有得到释放，因此我们决定开发一款宠物服务APP 的综合平台，以火星为 样板市场，逐渐布局全国，为宠物主提供创新性和个性化需求。 1.2项目定位 客户对象主要是35岁后年轻的宠物主，为他们提供以互联网为基本载体的社交、 论坛和服务为主的消费需求。 1.3发展目标 1.3.1第一阶段发展目标 (第1年) APP 开发及上线测试、正式推出运营，运营团队基本组建完成；打造完成以火 星为中心的样板市场。 1.3.2第二阶段发展目标(1-2年) 上海、杭州设立分支机构，打造区域市场，初步布局完成整个华北市场。 1.3.3第三阶段发展战略(3-5年) 未来三到五年之内，打造成全国宠物服务知名品牌，设立深圳运营团队，布局全 国市场；同时进行产品升级、平台升级、服务升级，力争成为中国TOP 的宠物服务机 构。 第 二 章 宠 物 市 场 分 析 2 宠 物 市 场 分 析 宠物一般是指家庭饲养的、作为伴侣动物的狗、猫、淡水观赏鱼、鸟、爬行 动物等。宠物行业在发达国家已经有百余年的发展历史，与宠物相关的产业已十 分成熟。国内宠物行业起步相对较晚，但随着人们经济水平的提高、思想观念的 转变以及人口老龄化和单身、丁克群体的增长，饲养宠物成为人们的一种情感寄 托，人们从宠物身上获取温暖和陪伴，宠物经济由此快速发展。宠物经济又称为 它经济,相比过去传统的宠物医疗、宠物用品等围绕宠物“衣食住行”的宠 物消费，越来越多涉及到宠物精神层面的消费也开始逐步升级，衍生出一系列拟 人化”服务。 2.1 宠 物 行 业 概 况 2.1.1 行业定义 宠物产业则是指涉及与宠物相关的所有领域，主要包括宠物食品、宠物医疗、 宠物培训、宠物饲养、宠物用品、宠物美容、宠物保险等，具体细分情况如下： 图2-1 宏物产业细分情况 宠物细分产业 产业内容 产品类 宠物饲养 先物养殖、宠物交易等 宠物食品 宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食、宠物营养品等 宠物用品 宠物玩具、宠物服装、清洁工具等 服务类 宠物医疗 病情诊疗、疾病防御、宠物保健等 宠物美容 洗澡、修毛、剪指甲、染毛等 宠物培训 基础培训、礼仪培训、社交技能培训等 宠物保险 疾病、伤残、丢失、死亡等风险损失赔偿 制图：中商情报网(WWW.ASKCI.COM 资料来源：中商产业研究院 2 . 1 .2行业政策 目前，宠物及宠物食品行业的法律法规及产业政策较少，国家相关部门正在 研究和起草相关法规，整个行业正在逐步向规范化方向发展。近年来，国内针对 大类饲料和饲料加工行业监管的主要法律法规和宠物食品的相关国家标准如下： 图2-2 中国炭物行业相关政策汇总一览表 序号 发布时间 名称 主 要 内 容 1 2021.1 《中华人民共和国动物防疫法 (2021年修订) 规 定 从 事 动 物 饲 养 、 经 营 、 运 输 等 活 动 的 单 位 和 个 人 ， 应 当 做 好 免 疫 、 消 毒 等 动 物 疫 病 预 防 工 作 。 经 营 、 运 输 以 及 参 加 展 览 、 演 出 和 比 葛 的 动 物 ， 应 当 附 有 检 疫 证 明 ， 经 蓄 和 运 输 的