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“三农”短视频的符号编码及呈现研究 摘要：我国是一个农业大国，农民群体占全国总人口的比重也是最高的。就像费孝通 先生说的，“中国社会本质是乡土性的，农民是中国社会的基层”。在如今移动互联网 时代，短视频发展迅速，农民也加入了利用短视频创作的行列中。“三农”短视频作为 一种以农村为背景，展现农民日常生活为主要内容的传播形式，从而让更多乡村以外的 群体得以更深入地了解，对中国乡村文化的发展以及乡村振兴有着重要的意义。我国如 何借势进一步促进乡村文化的传播与发展已然成为社会以及学术研究焦点议题。 2020 2021 本文从传播符号学的角度入手，运用了文献研究法以及文本分析法，将 — 年度抖音平台上热度高的“三农”短视频作为研究样本，具体从 “三农”短视频中的符 号编码及意义、符号呈现、呈现后的欠缺以及提升策略方面进行探究。本文分为四章： 第一章对于 “三农”短视频的发展、传播主体及视频分类进行梳理与阐述；第二章从理 论层面对 “三农”短视频有怎样的编码及这些编码方式具有怎样的意义进行总述；第三 章通过具体案例分析“三农”短视频中呈现的视觉与听觉符号及其运用符号编码具体呈 现与传递的意义，并简要分析了符号呈现与现实农村元素之间存在的区别；第四章依据 前文关于符号编码积极的意义与呈现的分析，在前文分析阐述“三农”短视频的优势后， 反观 “三农”短视频符号呈现中的欠缺之处，并提出相应提升策略。 关键词：传播符号学； “三农”短视频；符号编码意义；符号呈现 I 目录 绪论1 第一章 “三农”短视频概况8 1.1 “三农”短视频概念界定及发展概述8 1.1.1 “三农”短视频概念界定8 1.1.2 “三农”短视频发展概述9 1.2 “三农”短视频研究样本提取9 1.2.1样本来源及选择 10 1.2.2样本类型 10 1.3 “三农”短视频传播主体10 1.3.1传统农民 11 1.3.2 “新农人”11 1.3.3专业打造团队 13 1.4 “三农”短视频分类13 1.4.1生态生活类 14 1.4.2表演表现类 15 1.4.3科普引导类 15 1.4.4 电商引流类 16 第二章 “三农”短视频符号编码及意义17 2.1 “三农”短视频中技术性符号编码17 2.1.1直观立体的竖屏的画面呈现 17 2.1.2纪实还原的中景镜头与特写镜头 18 2.1.3生动真实的多层次的声音叠加 18 2.2 “三农”短视频中社会性符号编码20 2.2.1人物语言：地域口音与特色表达方式20 2.2.2人物形象：个性化呈现与设定21 2.2.3农村形象：变迁与经济文化发展22 2.3 “三农”短视频中技术性与社会性符号编码共同作用的意义22 2.3.1拉近传者与受者心理距离，唤醒与构建集体记忆22 2.3.2塑造鲜明农民形象，促进乡村经济文化发展23 2.3.3展现现代新农村场景，传递农村农业科技知识24 第三章 “三农”短视频的符号呈现25 3.1 “三农”短视频中的视觉符号呈现25 3.1.1农村生态环境场景25 3.1.2人物衣着及行为26 3.1.3农村场景中的配件29 3.2 “三农”短视频中的听觉符号呈现30 3.2.1方言特色凝聚地域认同感30 3.2.2 自然与场景之声打造沉浸体验31 3.2.3视频 “BGM”渲染氛围32 V 3.3 “三农”短视频符号呈现与现实农村元素的区别33 3.3.1视觉表演：更富艺术性与感染力33 3.3.2技术赋权的符号呈现带来主动文化表达34 第四章 “三农”短视频符号呈现的欠缺及提升策略36 4.1 “三农”短视频符号呈现的欠缺36 4.1.1短视频内容同质化较为严重36 4.1.2过度视觉表现放大农民负面形象37 4.1.3微叙事阻碍深度拓展38 4.2