构建品牌创造系统.pdfVIP

构建品牌创造系统(一） 营销观念与营销技法，产生于上个世纪并在那个时期得到不断发展与丰富。但迄今为止， 它还缺少一个统率性的灵魂与主线.被国内学术界奉为营销经典，由美国人菲利普·科特勒 所著的《营销管理》，也仅是一套主要概念模糊、主体架构过时的拼盘式西方资料库.而另 一个号称颠覆传统营销学的整合营销传播理论，虽有突破,也因囿于广告专业的狭窄视野而 无力撑住营销理论体系.即使西方新提出的品牌理论，也没有说清楚品牌与营销的关系及品 牌在营销系统中的地位。 如今, 品牌从过去湮没于众多营销要素之中的一个普通角色，已跃升到与企业家、知识、 资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要