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* * * 向下倾斜的需求曲线 价格（dollars per box） 需求量（millions of boxes per year） A 5 9 B 4 10 C 3 12 D 2 15 E 1 20 （4）决定个人需求变动的主要因素： 收入（奢侈品、正常品、劣等品） 正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。 劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。 偏好 相关物品价格 （替代品substitutes、互补品complements） 替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。 互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。 预期（收入、价格） 政府政策（税收、补贴） 6．消费者对未来价格变化的预期 （5）需求函数 需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，可证为： Qx= f (Px，PY，T，I，E，A，…) Qx：对某产品的需求量； Px：替代品的价格； T：消费者的爱好； I：消费者的个人收入； E：对价格的期望； A：广告费。 例：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数据估计为： Q=－200P+200I+0.5A P：洗衣机价格； I：居民的平均收入： A：广告费用。 目录 * 需求规律：一般说来，需求曲线总是一条自左向右下方倾斜的曲线。 * 需求量变动规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。 ——原因：收入效应和替代效应。 （五）消费者行为理论简述 2、供给 (Supply)及其变化 （1）定义:在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量。 （2）供给表与供给曲线 供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。 供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。 （3）供给规律： 其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少。 (5) 决定供给变动的因素: 　　 生产要素价格（成本） 技术 预期（价格） 相关产品的价格(例如大豆价格对玉米供给的影响） 政府政策（如税收） （三）供给函数 供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式，一般的形式可证为： Qs = f ( P, Ps, C, E,…) 式中，Qs：某产品的供给量；P：某产品的价格；Ps：产品中可替代产品的价格；C：某产品成本；E：生产者对产品价格的期望。 2．企业供给曲线和行业供给曲线 目录 要解释这些现象吗？ NO.1为什么超市的一袋洗衣粉降价8毛钱（30%）你无动于衷，而一件标价800元的漂亮衣服打七折后你就毫不犹豫地掏腰包了？  NO.2为什么你心仪已久的一款手机终于降到了2000元以内，你却不想再买了？ NO.3 为什么春运期间火车票价格上浮了15%，还是有很多人买不到票？ NO.4 为什么汽油价格一上涨，汽车厂商就紧张？ NO.5经济危机发生时，资本家为什么宁愿把牛奶倒掉也不肯降价出售？三鹿事件发生后，为什么很多牛奶品牌买一送一了大家还是不埋单？ 3.弹性（Elasticity）及其应用 A.需求的价格弹性 定义:一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量,用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。 公式: 不同弹性的需求 完全无弹性（perfect inelastic）：弹性为0 缺乏弹性（inelastic〕：如果弹性小于1，从而需求量变动的比例小于价格时，需求是缺乏弹性的。 单位弹性（unitary elastic）：如果弹性正好是1，从而需求量与价格同比例变动时需求是单位弹性的。 富有弹性（elastic）：如果弹性大于1，从而需求量变动的比例大于价格时，需求是富有弹性的。 完全富有弹性（perfect elastic）：弹性为无穷大 完全无弹性 5 10 50 60 缺乏弹性 10 5 50 100 单位弹性 富有弹性 完全弹性 决定弹性的因素 （1）相近替代品的可获得性 有相近替代品的物品往往较富有需求弹性。 替代品多（少),弹性大（小) 。 （2）支出占收入的比重 支出占收入的比重大,弹性大;比重小,弹性小。 （3）时间的长短 物品往往随着时间变长而需求更富有弹性。 时间长,弹性大；时间短，弹性小。 （4