千瓜2023“她研究”深度数据报告（小红书平台女性用户洞察）.pdfVIP

2023 「她研究 」数据洞察报告 ——女性种草内容研究 （小红书平台 ） 数据来源：千瓜数据 数据时间：2022年 、2023年 1月-7月 前 言 趋势捕捉 ：作 为新 时代女性群体 的聚集地 、发声场 ，小红书不 断 涌现 的 「她 」话题 ，承载着不 同的女性特质 ，对理想 自我 、理想 生 活 的期待 ，以及消费行为与决策偏好 。 当代女性为回答 「我是谁 」、 「我要什么 」、 「我想成 为什么样 的 自己 」，倾 向选择符合 自己需求期待和价值观 的产 品，这就需要 品 牌深入了解女性世界 ，用相通的性情与她们走到一起 。 通过对小红书站 内女性生活 、工作 、社交 、亲密关系 、期望等方面 年度关键词词云图 的内容共性调研 ，经过数据筛选 、整合 ，千瓜总结 出5个典型标签 ： 自由自我、独立勇敢 、松弛从容 、智识清醒 、纯粹真我 趋势调研：这些关键词下的女性生活方式 、消费需求 、消费偏好 ， 有何特点？品牌如何 唤醒 、构建 自我实现 、身份认 同与生活叙事场 ... 景 ，实现短期和长期 的布局 ？ 本期报告 ，千瓜将深入调研 ，望能为品牌提供更多看见 「她 」多面 魅力 、多元生活 的窗 口，洞悉女性种草趋势 ，预见未来风 向。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取 （抽样数据仅供参考使用 ），选取2022年 、2023年 1月-7月小红书 “女性用户”相关种草笔记预估数据 ，部分数据 已做脱敏化处理 ，数据来源 ：千瓜数据 。 报告 目录 0 1 自由自我 02 独立勇敢 03 松弛从容 04 智识清醒 05 纯粹真我 自由自我 「她 」特 性 解 读 ｜ 不 受 他 人 武 断 意 志 的 支 配 ， 拥 有 自 己 决 定 或 计 划 行 动 的 自 由 、 创 造 自 我 的 自 由 。 按 自 我 的 规 则 定 义 、 实 行 、 构 筑 理 想 生 活 。 互动量破 1亿 ， 「宛瑜女孩 、自我养成者 」席卷平台 笔记调研数据显示 ， “自由自我”相关的内容 ，长期保持高热度 ，月互动量均在千万 以上 ，2023年 1-7月 ，预估互动总量破亿 ，2022年 同期也达到 1亿+ ；较去年 同 期 ，2023年笔记数增长55.90%，预估互动总量增长8.68%。2023年初 “做 自己的父母”， 「重启人生式 」的 自我养育话题发酵 ；2月社会学家上野千鹤子爆火 ， “自由观”正是其女性主义核心观之一……6月，时隔多年 “追求 自由”的女性角色 “宛瑜”再度翻红 ，引发诸多二创 内容。 千瓜观点 ，数百年来 ， “自由自我”的意识 ，或隐或现始终贯穿女性历史舞台，新 时代下 ，追求 自由、探索 自我的新思想也正重新塑造女性 。自由的理念 ，从 以摆 脱外在条件桎梏为主导 ，演变为以内在 自我为原点的自由。品牌或可围绕不同个体 的诉求与主张，发掘共性需求和个性化差异。 代表性标签 种草笔记趋势 图 #社会学家上野千 #宛瑜文学