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地方舆情热点事件分析报告之“淄博烧烤” 近日，淄博烧烤火爆出圈，在各大社交平台中频频登上热搜，受到舆 论热议。本文将利用互联网舆情监测软件蚁坊鹰眼速读网系统对这一 网络热点事件传播情况进行分析。 一、趋势变化 3月8日“大学生组团坐高铁去淄博橹串”登上热搜，引起自媒体、 美食博主们纷纷前去打卡，在当地人的圈子里小范围传播。大众点评 数据显示，3月以来，淄博当地“烧烤”关键词搜索量同比去年增长 超370%； “淄博烧烤”关键词全平台搜索量则同比增长超770%。 第二波高潮发生在4月8日，专门打假美食份量的博主superB太在 测评淄博10家摊位时，发现没有一家店铺存在缺斤少两的情况，甚 至有的店铺还“多送”，可以“免费尝”，这一视频发出后，人们纷 纷夸赞淄博烧烤当地人的实在、好客，再次把淄博烧烤推上高热度。 淄博政府积极推出淄博烧烤专线高铁，随后也火上热搜，被央视新闻 报道。 根据互联网舆情监测软件蚁坊鹰眼速读网系统的分析，从3月1日至 4月14日，全网有关“淄博烧烤”的舆情最高峰出现在4月13日。 二、传播平台 从整体上看，有关“淄博烧烤”的舆情主要集中在“视频”平台，占 总量的57.2%。其次为〃社交网络〃平台（占比31. 4%）以及“新闻客 户端”平台（占8. 3%）。 三、热门文章 序号文章标题 序号 文章标题 传播次数 1 #淄博烧烤 5543 2 淄博烧烤 1214 3 淄博烧烤到底好不好吃 835 4 #淄博烧烤#烧烤呀橹串呀 570 5 山东这场炒作，背后有高人！ 417 6 #淄博烧烤再度火爆出圈 407 7 #淄博烧烤炸裂整个烧烤界 406 8 这些专列，没有人可以拒绝吧~ 332 9 打卡淄博烧烤▼ 284 10 #烧烤#淄博烧烤 281 11 “特色经济”比拼如何拼出特色？ 237 12 #淄博烧烤#嘎嘎好吃 219 13 淄博烧烤火爆背后的“流量密码” 214 14 山东文旅观察1山东，你是懂流量密码的！ 212 15 【#清华北大在校生五一可到淄博免费游# ：报名参加， 仅需购买来回车票】 209 四、情感分析监测时段内，全网有关淄博烧烤的信息内容主要以正面为主，占51. 4%, 其次为中性，占43. 7%,负面信息较少，占4. 9%。 五、信息类型 监测时段内，全网有关淄博烧烤的信息内容主要以原贴为主，占65. 5%, 其次为转发，占18. 4%,评论信息较少，占16.1%。 六、淄博烧烤出圈原因 1、产品有特色，抓住客户需求 淄博烧烤走出了差异化的路线一一“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法, 加上在外部形象上“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感，其产品特色有 别于人们传统认知中的烧烤方式，让淄博烧烤给人一种强烈的视觉冲 击，满足了年轻人喜欢新鲜感的心理和社交上的需求。 2、裂变式传播 “短视频+美食”造就了淄博烧烤的裂变式传播。网络时代，流量效 应、‘种草’的影响力是越来越不能忽视的，尤其是明星、网红等对 于年轻人的带动力。城市流量的定位打造、网络大V的强力助推、来 淄学子的切身体验等都对淄博烧烤的裂变式网络传播起到了重要的 作用。 3、政府“教科书式”的反应 趁热打铁，使得淄博烧烤的热度居高不下。3月10日，淄博市政府 新闻办公室组织召开新闻发布会，释放了进一步擦亮“淄博烧烤”新 名片的具体办法一一拟于“五一”前后举办淄博烧烤节；拟定3月一 11月为“淄博烧烤季”；打造“淄博烧烤+”特色文旅主题产品，设 计推出“青春淄博?烧烤季”一日游、两日游线路；在火车站安排志 愿者，为往返旅客提供交通、住宿、烧烤、旅游线路等推介服务；主 城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，专门新增了 21条定制专 线等。社会治安、食品安全、消防安全等方面开展守护淄博烧烤的护 航行动；公安系统全力维护社会治安秩序持续稳定；市场监管部门严 格质量检测，做到全覆盖。