旅游地代言人公关.docxVIP

摘要：旅游地形象是一个地区地脉与文脉的升华与结品，体现、凝结了影响 旅游者购买决策的各旅游要素。因此，从本质上讲，旅游地公关与旅游地形象的 形成过程是一个整合、优化的过程。影响旅游地活动的因素错综复杂，公关组织 众多，如何以统一的声音、统一的形象赢得竞争日趋激烈的市场，选择有效的公 关活动无疑为此提供了有力的手段，而代言人又是其中最快速、最有效的手 段之一，形象代言人在旅游地传播中已成为一个重要的公关活动。形象代言人 不仅为旅游地的发展起到了积极的推动作用，也快速提高了旅游地知名度，本小 组通过理论归纳实际阐述了目前旅游地在选用形象代言中存在的问题，提出了相 应对策，并从两个成功的代言案例上得出代言人对旅游地形象获得最佳、高效的 重要性。 关键词：旅游地公关形象代言人 旅游地代言人公关 代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为企业或组织的赢利性 或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员，企业或政府组织通过请一 些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物 （多是演 艺界或者体育界的名士）的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终 达到提高销量，获得更大效益的目的。 在过去，谈起代言人往往把其与广告联系在一起，其实，请代言人更多是公 关范畴，利用代言人制作广告只不过其中的一个花絮，代言人往往具有公众性、 焦点性，在社会上具有较高的知名度与影响力。 众所周知，我们已经