乡村振兴背景下农村电子商务发展路径浅析.pdfVIP

2022 年第1 期 现代农村科技 专题论述 乡村振兴背景下农村电子商务发展路径浅析 张 莹 武汉轻工大学马克思主义学院 湖北 武汉 430023冤 摘要院 乡村振兴战略的实施袁 推动和促进了电子 村光纤覆盖比例达到98%[2] 。二是交通。国家充分重 商务在农村的新发展遥 把农村电子商务发展与乡村振 视交通对农村经济的带动作用，在政府大力 动下， 兴结合起来袁 既能让农村电子商务发展壮大袁 又能让 “村村通”已基本实现，为电子商务物流体系打下了 乡村振兴充满无限希望遥 文以乡村振兴为切入点袁 坚实基础。三是电子商务的标准化体系。政府对于农 从农村电子商务发展现状着手袁 分析了发展中存在的 村电子商务的标准化体系建立正在进行不断地探索和 问题袁 并提出了发展路径遥 完善。 关键词院 乡村振兴曰 农村电子商务曰 发展路径 2 乡村振兴背景下农村电子商务发展存 的问题 乡村振兴战略是中国特色社会主义进入新时代， 2.1 基础设施不健全。虽然国家对农村地区的交通、 党和国家解决 “三农”问题的重大理论和实践 新， 通信、物流等方面投入了大量的资金，但还存在以下 为我们在新时代破解 “三农”难题提供了基本遵循。 问题：第一， “硬交通”缺乏。目前对于公路基本实 随着互联网技术的发展，农村电子商务逐渐崛起成为 现了 “村村通”，但高速公路、铁路、航空等高效率 一种新产业，成为带动农村经济的新型发展模型，对 的 “硬交通”辐射范围是远远不够的，这将严重影响 于更好的实现乡村振兴具有重大积极作用。 农产品运输的质量和数量，成为电子商务发展的瓶 1 乡村振兴背景下农村电子商务发展现状 颈。第二，物流体系不完善。最突出的问题是物流冷 1.1 政策力度持续加大。为了通过农村电子商务新产 链技术水平不达标，一方面 “硬交通”的缺乏和农产 业的发展真正实现乡村振兴，国家出台了 《关于加快 品的保鲜特性 得农村电子商务对冷链技术有更高的 发展农村电子商务的指导意见》 《 进农业电子商 要求；另一方面，冷链技术高投入与农村地区低回报 务发展行动计划》等一系列的指导意见和《互联网 导致冷链技术投资难、提升难等。另外，物流点的地 信息服务管理办法》 《国家商业电子信息安全认证 区不均、数量欠缺等问题也是影响农村电子商务发展 系统》 《电子认证服务管理办法》等一系列办法。 的因素之一。第三，网络基础设施不达标。虽然农村 2021 年2 月，国务院印发了 《关于全面 进乡村振 地区基本实现了网络全覆盖，但网络速度缓慢，无法 兴加快农业农村现代化的意见》，文件中指出，民族 达到电子商务的运行要求。 要复兴，乡村必振兴，要举全党全社会之力加快农村 2.2 专业人才缺乏。城乡人才资源的不均匀分布，严 农业现代化[1] 。该文件的颁布为农村电子商务的发展 重制约了农村电子商务的发展。一是农村中老年人居 提供了发展思路和前进方向。 多，文化水平低，对现代网络信息技术相关知识认知 1.2 市场规模逐步扩大。商务部统计分析了2020 年 不足，加上中老年的定式思维和生 方式，客观上限 的农村电子商务相关数据：截至2020 年年底，全国 制了电子商务的应用和 广。二是人才短缺，农村电 农村网络零售额达到了1.79 万亿元，同比增长8.9% ， 子商务不仅需要具备电子信息技术专业知识、熟悉电 占全国网络零售额的15.2%[2] 。该数据一方面说明了 子商务的运作和管理人才，还需要充分了解当地农产 农村电子商务发展之迅速，另一方面也展现了其未来 品特性的综合性管理人才[4] ；而综合性的专业人才需 发展空间与前景之巨大，这同时也表明了农村电子商 要经过专业的学习和培训，因此，相比传统行业人才 务对于乡村振兴的举足轻重的作用。 更加稀缺。三是人才供需矛盾，受