创意与传承：乡村振兴背景下凤冈油茶的品牌“IP”化传播创新.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 创意与传承：乡村振兴背景下凤冈油茶的品牌“IP”化 传播创新 安家玲 罗 健 贵州财经大学，贵州 550000 摘要：在乡村振兴背景下，品牌不断寻求更好的发展，开始打造或优化自身的形象。 随着 IP的定义和表达方式 转型升级，IP 形象的得天独厚优势，不仅能让用户迅速建立品牌识别，而且具备更多元化的传播渠道，被广泛 应用在品牌传播中，品牌“IP化”成为大势所趋。本研究就以凤冈油茶品牌为例，结合其文化内涵和发展现状， 探寻该品牌的创新 IP 化应用模式，以拓展品牌产业链，助力乡村振兴，为其他地区的特色资源发展和文化创意 传承提供参考。 关键词：凤冈油茶；品牌 IP化；乡村振兴；创意 中图分类号：G124 文献标识码：A 0 引言 究竟是谁先发明的，已无从考证，但可以确信的是， 油茶起源于民间。油茶的基础原料为土茶叶，黄豆，